探究影视剧中植式广告的不足和解决之道--叶晓琴.docVIP

探究影视剧中植入式广告的不足和解决之道 广告策划与营销专业 叶晓琴 指导教师：朱冰 【摘要】当今社会，人们时时刻刻都在受到广告的“侵扰”，传统的四大媒体广告、新兴的各种平面、电子广告就像影子一样“伴随”在人们的左右。当传统广告的传播效果受到越来越多的质疑的时候，广告精英们和影视导演另辟战场，通过将产品信息渗入到电影中的形式，创造出一种新型的广告运作模式——植入式广告。与传统的贴片广告相比，植入式广告以其隐蔽性、策略性更加受到商家的推崇，也无疑为广告商们提供了绝好的机会。本文主要研究影视剧中植入式广告在实际运用中的不足之处和优秀的地方加以补充和发扬，探寻国内影视剧植入式广告的发展之路，促进我国广告业的发展，这才是对现实有指导意义的研究。 【关键字】植入式广告 国产电影 品牌 受众 植入式广告的运用 Inquiry into advertising and the lack of a solution Academy of Humanities and Social Council planned advertising and marketing:Ye Xiaoqin Instructor:Zhu Bing 【Abstract】Todays society, people have always been ad in the harassment, the fou