群体传播环境下对网络“标题党”现象的思考.docVIP

群体传播环境下对网络“标题党”现象的思考 　　【摘 要】随着新媒体技术的不断发展与普及，人人都能发出声音的群体时代已经到来，而“门槛”的降低也意味着信息质量也会良莠不齐。事实上，越来越多的话题和事件伴随着网络的发展和媒体竞争的日益加剧，正在以群体传播的形式不断地发酵、扩散，一些营销者便利用此特点炮制出许多惊人的标题，一石激起千层浪。因此，我们有必要分析群体传播环境下网络“标题党”出现的原因，并探求合理的解决方案。 　　【关键词】群体传播；标题党；碎片化阅读 　　1、何为“标题党” 　　“标题党”是互联网上利用各种颇具创意的标题吸引网友的注意力，以达到各种目的的一些网站管理者和网民的总称。其主要性文件言之就是发帖的标题严重夸张，帖子内容通常与标题无关或关联不大。i 　　“标题党”也有良性与恶意之分。良性“标题党”有一定的幽默性，对象是那些以找乐子为目的而点击标题的网友，他们往往乐于上当，希望看到帖子时能开怀一笑，良性“标题党”既可以娱乐自己也可以娱乐大众；而恶意的“标题党”是在网上炮制耸人听闻的或者媚俗、低俗、庸俗的标题来吸引眼球，以博取激增的点击量或谋求不正当利益的一小撮网管或网民的总称，恶意“标题党”会严重污染版面，甚至有害公众身心健康。 　　2、“标题党”走红的原因 　　2.1心理层面 　　美国传播学教授乔治?罗德曼在他的《认识媒体》一书中，第一章节的第一个名词是