英汉环保公益广告的认知分析.docVIP

英汉环保公益广告的认知分析 　　【摘 要】隐喻是人类所有思维的特征，普遍存在于全世界的文化和语言之中。公益广告作为一种高层次的广告形式，其语言中的概念隐喻潜意识地影响着人们的思想和行为。两种不同的思维和文化模式，使人们对隐喻的生成和理解存在不容忽视的差异。本文通过对英汉环保公益广告中隐喻的运作机制的探讨，总结其中所蕴含的认知差异，对比分析造成认知障碍的文化因素。 　　【关键词】公益广告；概念隐喻；认知 　　1.认知隐喻理论 　　隐喻研究一直是语言学家关注的热门话题。自1992年后，Fauconier等人认识到概念整合是人类所特有的心智运作，在心智空间理论的基础上于2002年出版了 The Way We Think，进一步提出了概念整合理论，来研究人类思维中概念叠加和整合的过程，探讨意义构建的动态性、心智空间的无限性、概念映射的连通性、意义生成的激活性，对认知语言学产生了深远的影响，可以说，这一理论不仅发展了Lakoff的语言体验哲学观，而且从人类心智体验上揭示了人类认知概念生成的机理。 　　概念隐喻理论和概念整合理论对隐喻都有一定的解释力，两者地位是互补的，概念整合理论弥补了概念隐喻理论的不足，是概念隐喻理论的发展和提升，发展了语言的认知研究，为研究各个层次的意义构建开拓了更广阔的空间。两者结合起来构成了比较完整的认知隐喻理论，为研究大量的其他认知活动搭起了一个统一的框架。（Vea