国外品牌市场表“喜”中藏“忧”——国外品牌在中国液晶电视市场表现评估(2010年上半年).docVIP

国外品牌市场表现“喜”中藏“忧”——国外品牌在中国液晶电视市场表现评估（2010年上半年） 　　在中国液晶电视市场上，中外品牌的竞争一直是人们最为关注的话题之一。2005年末，以索尼、三星为代表的国外品牌大举进军中国液晶电视市场，到2008年上半年，国外品牌的份额达到最高峰；随后，从2008年下半年开始，国外品牌的地位受到国内品牌的打压，在中国液晶电视市场上一度进入低潮期。那么，2010年上半年，国外品牌在中国液晶电视市场上的表现如何？它们取得了哪些可喜的战绩？它们面临哪些潜在的威胁？本文将根据捷孚凯（GfK 中国）《中国液晶电视市场品牌表现与策略分析报告》的研究结果，对上述问题给予概要的回答。 国外品牌市场表现如何？ 　　2010年上半年，从销售量的角度观察，国外品牌在中国液晶电视市场上的表现是“喜”大于“忧”；但是，从销售额角度观察，国外品牌在中国液晶电视市场上的表现是“忧”大于“喜”。综合来看，我们的观点是，国外品牌在中国液晶电视市场上的表现是“喜”中藏“忧”。  （点击放大） 　　我们先看全国液晶电视市场，2010年上半年，国外品牌的销量份额为24.5％，比2009年上半年的24.6％，下降了0.1个百分点，即，在全国市场上，国外品牌基本保住了2009年上半年的市场地位。再看城市液晶电视市场，2010年上半年，国外品牌的销量份额为35.2％，比2009年上