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《市场营销理论与实务》综合试题1 一、填空题(每空1分，共16分) 1.除了少数产品由生产者直接卖给最终用户外，绝大多数商品都是经过______卖给最终消费者的。 2.环境变化的趋势可分为______和______两大类。 3.企业为新产品定价可采用的策略______、______和温和定价三个。 4.企业所有的促销手段可分为两大类，一类是______，另一类是______。 5.______的变化是直复营销发展的内部动力。 6.市场是某种产品的所有______和______所组成的群体。 7.对消费者的______有直接或间接影响的群体是相关群体。 8.采用技术创新策略创名牌，可以有两种途径，即______和______。 9.现代营销组合的四要素“4P”，包括产品策略、价格策略、______和______。 10.在完全竞争情况下，企业宜将自己的产品价格订得与市场______差别不大。 二、判断题(判断下列各题，正确的在题后括号内打√，错的打×。每小题1分，共10分) 1.按顾客对价格的接受程度来订价，也就是制定一个能使企业得到最大利润的价格。( ) 2.生产者市场需求的派生性，使得对消费品需求一定比例的增长，会引起更高比例的对生产资料需求的增长。( ) 3.消费者公众是企业开展公共关系活动的基础。( ) 4.将企业的竞争者分为一般竞争者和形式竞争者是从顾