家用空调品牌形调研报告.docVIP

家用空调品牌形象调研报告 调查时间：2014年03月28日 -2014年03月28日 调研方式：赚零用APP在线调研 随着国内家用空调市场竞争的日趋激烈，空调市场的品牌格局已初步形成，以格力、海尔、美的为首的三大品牌，已经占有了八成的市场份额，品牌的影响力与渗透力也逐渐增强。在此基础上，希望通过本次调查能够了解一下消费者心目中，各大空调品牌的形象到底如何？ 样本设计 18-55岁 家用空调使用人群。全国随机抽样，投放样本1000份 ，实际回收有效样本638份。 人口学特征 性别、个人月收入 家庭月收入 调查结果 海尔、格力、美的均为消费者最为熟知的空调品牌，品牌知名度均超过80%。其余品牌在知名度方面与前三位品牌有较大差距。 现有受访者中有34%使用过格力品牌，22%的受访者使用过海尔，18%的受访者使用过美的，而其他品牌的用户使用率相对比较低，均在1%-4%的范围内浮动。 调查数据显示，有39%的受访者认为格力是最受欢迎的品牌，位居第一；海尔随后，第三位是美的。 数据结果显示，格力依然是用户最值得信任的品牌，紧随其后的是海尔与美的，这三大品牌正在慢慢的吞噬其他空调品牌的用户信任感。 受访者认为格力空调是性价比