4广告的经营者.pptVIP

* 4 广告公司本章目标 本章将对广告公司的类型，广告代理公司和客户的基本任务，广告代理公司的主要部门及其职责以及广告公司获取报酬的方式做一个基本的介绍。 * 通过本章的学习，你将能够: ◆知道什么是广告代理公司 ◆了解广告代理公司主要有哪些类型 ◆了解广告代理公司各种人员的职责 ◆了解广告公司的内部结构 ◆知道广告公司是怎么营利 ◆了解广告公司和客户的关系 * 本章结构 4.1 广告代理公司的主要类型 4.2 综合广告公司的组织结构 4.3 广告公司获得报酬的方式 4.4 4A广告公司 * 4.1 广告公司的类型 按照美国广告协会的定义：广告代理公司（advertising agency）指由专门从事广告和营销策划、广告作品以及其他促销工具的准备与制作的创意人员和经营者组成的独立机构。广告公司代表不同广告主或或买主——广告公司的客户——向各种媒介购买广告的时间和空间，为广告主商品或服务寻找顾客。 * 4.1.1 全面服务广告公司（full-service advertising） 全面服务广告公司提供传播和促销方面的全方位广告与非广告服务：广告服务包括广告策划、创意、广告制作、市场调查和媒介投放；非广告服务范围广阔，从包装到公关直至制作销售推广材料、撰写年度报告、准备交易展示会等。随着整合营销传播的兴起，许多大型广告公司目前都处于新兴互动媒介的最前沿。 * 综