把脉T恤产业未 助推本土品牌建设.doc

把脉T恤产业未来 助推本土品牌建设——2011年度中国T恤衫流行趋势发布在沪举行 (图) 8月24日，“2011年度中国T恤衫流行趋势发布”在上海新国际博览中心举行。此次流行趋势发布由中国针织工业协会主办，中国针织工业协会T恤衫分会承办。　　作为2010中国针织国际博览会的一部分，此次是T恤衫流行趋势发布第二次登陆这个舞台。本次专场发布包括知名品牌流行趋势发布会和优秀企业颁奖典礼两部分。　　“2011年度中国T恤衫流行趋势发布”旨在引导国内广大T恤衫企业从ODM走向终端市场，强化经营渠道，打造自有品牌，并通过表彰优秀企业，形成榜样引领的氛围，促进整个T恤衫产业向时尚性与功能性这两大国际主流趋势发展。 JEANLASSIE品牌 　　借助趋势发布 推动本土知名品牌建设　　今天，T恤衫已成为世界最风行的服装，每年仅在美国就销售出至少10亿件之多，而全世界的总销售量则达到50亿件。根据法国最新的服装销售市场报告，可以清楚地知道，T恤占据了法国服装市场总量的23.4%，位居整个服装行业之首。　　在中国，以2007年国内亿元以上百强零售商场的销售数据为例，T恤衫全年的销售总量为1537.09万件；而另一份数据显示，1999年上半年我国全国重点大商场T恤销售量还仅为148万件。不到10年的时间，中国T恤衫销量实现了翻几倍的增长。　　来自中华全国商业信息中心统计数据显示：2010年一季度，全国重点大型零售企业针织内衣类商品零售量同比增长9.85%，而T恤衫的销量增速超过了10%。而根据国家统计局数据显示，2010年1-5月，大型商场T恤销量累计同比增长6.0%。T恤在整个服装产业各子行业中处于领先地位，甚至成为了股市投资中分行业投资的重点投资子行业之一。 JEANLASSIE品牌 　　近年来，随着时尚潮流的演变，正式与休闲的着装界限日渐模糊，混搭风流行。T恤因其可塑性和百搭性的优势，成为了人们服饰构成中必备的单品。一下子，T恤脱颖而出，顺利上位，取代衬衫成为潮男潮女衣柜中占最大比重的部分。　　可以说，中国T恤衫市场前景广阔，T恤热潮将愈演愈烈。但要回头看一看国内市场中那些耳熟能详的T恤品牌，不免要陷入尴尬，因为我们发现这里还没有一个响当当的中国自有T恤品牌。　　目前，中国市场内的T恤可以大致分为这样几类：品牌服饰附属T恤，无品牌T恤，品牌T恤。无疑，T恤市场主流终究要属于品牌T恤。只有品牌T恤才能完整体现T恤的特性：相对独立于普通服饰的、自成体系的设计，生产，经营方式等。　　国内的很多T恤企业还处于OEM和ODM阶段，只能“为他人做嫁衣裳”，品牌意识、品牌观念还有待提高，如何打造品牌，使其走向终端市场，开拓销售渠道，提升品牌知名度，成为了行业企业面临的一道“必答题”。　　此次“2011年度中国T恤衫流行趋势发布”正是着眼于此，试图通过这一行业内权威性和知名度极高的盛会，共同探讨中国广大T恤衫企业未来发展之路，为企业提供具有引导性的信息，比如，当T恤成为电子商务销售中最畅销的服装品类时，中国的T恤衫企业大可利用电子商务这一最新平台开阔企业自身的销售渠道，分享互联网这块“大蛋糕”，并借此打造品牌的知名度和美誉度。同时，此次流行趋势发布也是为了推动中国自有T恤品牌尽早出现，缩短中国距离品牌大国的差距，与中国作为制造大国、消费大国的地位相匹配。 时尚性与功能性 T恤产业两大主流趋势　　当下，T恤衫和书籍、唱片封面一样，已经成为一个艺术展示的平台。T恤不再仅仅是一件衣服，亦是文化、信仰、个人情感表达的一种新型载体。　　一件颇具匠心设计的T恤衫是受人追捧的，而一件创意经典的T恤衫，可能从价格等方面无法与一件高档时装相提并论，但穿在身上却代表了一个人的特立独行和不俗品味。　　上世纪70年代，带有图像的T恤衫开始风靡全世界，进入到80年代，配有彩色服装图案的T恤衫投入大批量生产。而从90年代开始，T恤开始更加注重款式的多样性和细节设计，追求材料舒适，也越来越多融入新工艺技术。特别是本世纪以来，T恤逐渐开始走到时尚的前沿，甚至成为潮流的引领，其时尚性的一面越来越凸显。　　不论是从面料上，还是从款式、设计、工艺上，T恤都越来越趋向时尚。丝质T恤、闪光刺绣、金属片、珠粒等等各种各样的材质和装饰被应用到T恤的制作中；款型从宽松变紧身，从衣长变短衣；颜色不再是单一的纯色和简单色，呈现出五彩缤纷、甚至还有渐变色的大量使用；网眼T恤、吊带T恤也早就不是新鲜事物了；印花、提花、绣花、布贴拼镶等各种方法都已应用于T恤产品的生产。以桑蚕丝T恤和汉麻T恤为例，其款式的简洁、材料的舒适、做工的精细，把T恤衫带到了一个新的层面。 名鼠品牌 　　T恤已经不再是其他服装的附属，成为独立的时尚单品，并开始走向更高端的奢侈品