项目考核二(背景资料3).docVIP

1.试题编号：3-4，B公司促销策划方案 考核技能点编号：2-13,2-14,2-15, 2-18 （1）任务描述 背景资料： B中西餐厅是一家股份制的民营企业。中西餐厅中西餐厅长沙市雨花区韶山路既有饮品，也有菜肴；既有牛扒，也有煲仔。你可以尝到的，不只是经典的咸和甜，还有富有创意的鲜和辣。JONO的音乐靠近沙拉，书籍贴紧香茗，洋酒的颜色透过湖湘佳肴冒出的热气看起来更加醇和。美味中融入中西文化，你能感受到的是独一无二的创新体验。不止美味，还拥有配套的JONO书吧，集合各种资讯杂志和新锐书籍,营造知性生活氛围；更有独创的JONO音乐电台，带给JONO一族更多的听觉盛宴，餐厅每晚都有歌手演绎、钢琴演奏、乐队组合等节目；并特设了极富人性化的儿童专区，由专业幼师照看前来的小朋友，让家长用餐更加放心。 时尚精致的空间设计，处处体现个性与情调；尊重差异的舒适服务，从理解延伸至关怀；经典和创意交融的产品，让味蕾享受独一无二的快感；浪漫的音乐和新锐的书籍，更带来新潮的生活体验。为了确保中西餐厅各项筹备工作的顺利开展，中西餐厅 场地 测试场地不少于70平米，配置办公桌不少于30张 必备 设备 每张桌子一台电脑，至少配备30台电脑，两台打印机 必备 测评专家 每10考生配备1名考评员，考评员要求具备至少1年以上企业策划工作经验或三年以上营销策划实训指导经历 必备 （3）考核时量 本试题考核时间为75分钟。 （4）评价标准 表2 营销渠道策划方案评价标准 考核点 分值 考核标准 备注 职业素养 （20分） 职业道德 10 诚实严谨、遵守纪律、独立完成任务（5分），方案不违背职业道德与营销伦理 （5分）。 严重违反考场纪律、造成恶劣影响的本项目记0分。 职业能力 10 方法得当、思路清晰，对背景资料分析透彻、细致（5分）；撰写的策划方案符合要求，能在规定时间内完成任务（5分）。 作品（80分） 卷容格式 5 文字编排工整清楚、格式符合要求 文字表达 5 流畅、条理清楚、策划内容与主题连贯性与逻辑性强、重点突出 具体内容 封面 5 要素完整（策划标题、策划者、策划时间）、策划标题简单、明了 目录 4 排列有序（1分）、一目了然（1分）（排 列至一、（一）两级即可） 确定促销目标 12 促销整体目标分析清晰、准确（3分）、促销阶段性目标分析清晰、准确（3分）、促销市场目标分析清晰、准确（3分）、财务目标分析清晰、准确（3分） 拟定促销内容 20 促销的必要性分析清晰、准确 4分 、促销的组织者、促销对象分析清晰、准确（4分）、促销主题的选择和确定清晰、准确（4分）、销地点、促销范围、促销时机的确定清晰、准确 4分 、促销程序的组合设计清晰、准确 4分 。 编制促销预算 16 促销方案实施过程中的经费来源进行说明准确、说理充分（4分）、促销方案实施过程中的费用分析和安排设计合理 4分 、促销方案实施过程中的经费用途设计合理（4分）、促销方案实施过程中的经费使用细则安排合理、说理充分（4分） 撰写策划方案 8 格式正确（2分）、内容完整（2分）、思路清晰（2分）、具有一定可行性（2分） 创新方面 5 方案有一定新意，见解独到 小计 100