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关于钢笔包装的市场调研 视传901 李邹倩楠 钢笔 钢笔是人们普遍使用的书写工具，它发明于19世纪初。书写起来圆滑而有弹性，相当流畅。在笔套口处或笔 尖表面，均有明显的商标牌号、型号。 1809年，英国颁发了第一批关于贮水水笔的专利证书，这标志着钢笔的正式诞生。在早期的贮水笔中，墨水不能自由流动。写字的人压一下活塞，墨水才开始流动，写一阵之后又得压一下，否则墨水就流不出来了。这样写起字来当然很不方便。 　　1829年英国人詹姆士·倍利成功地研制出钢笔尖。它经过特殊加工，圆滑而有弹性，书写起来相当流畅，深受人们的欢迎。然而，这种笔必须蘸墨水书写十分麻烦。 　　到1884年，美国一家保险公司的一个叫沃特曼的雇员，发明了一种用毛细管供给墨水的方法，比较好地解决了上述问题。这种笔的笔端可以卸下来，墨水用一个小的滴管注入。 　　最早的能够自己吸墨水的笔出现于20世纪初期，采取了一个活塞来吸墨水。当笔中采用了皮胆后，就要用一个铁片插入一个缝中去挤压皮胆来吸墨水。到1952年，又出现了用一根管子伸进墨水中吸水的施诺克尔笔。直到1956年，才发明了现在常用的毛细管笔。现在还有一些美术钢笔等。 钢笔包装的市场基本情况 1.基本情况 目前，我国制笔工业正在由数量主导型逐步向质量，品种，出口，效益主导型转变。 由右表可知，尽管我国笔类产品的出口量很大，但进口量也不消，特别是一些高档笔类，这说明我国制笔行业与国外先进水平尚存在较大的差距。 影响我国钢笔行业发展除了企业的技术进步以及高新技术的研究，开发，应用和推广，钢笔的包装也是一个影响消费的重要因素。高档金笔趋于礼品花以适应消费品市场。 以上表格是用于钢笔消费人群调查制作的一个问卷.调查结果显示，人们对于钢笔包装越来越倾向于礼品化。而国内的钢笔包装设计的发展未能满足消费者的需求。 知名品牌派克钢笔包装盒 解放初期老上海钢笔包装盒 高档次的的品牌可以满足消费者的心理感受和体验。只有高档次的品牌，才能传达出产品的高品质信息。但是除了高档次之外。独具匠心的设计也能使消费者眼前一亮，这就是时代设计感的惊艳魅力。 Paper Mate包装让新型钢笔脱颖而出 ?? 包装的外形被越来越多地用于区分不同的品牌，当产品是线性结构时，Sanford North America公司发现了一条按类别选用包装外形的途径。 ???该公司推出了它的新型Paper Mate FlexGri Elite笔，按类别批量包装。传统上这种包装都是十分类似的，大多数的笔都装在规则的泡罩里。文字都是沿着包装边缘放置，以便在狭窄的包装上能尽可能的大一些。 ???为了与众不同，FlexGri Elite笔的包装必须要有新的特色。同时它也要突出笔杆的柔软手感和抗菌功能。 ??????? 　　包装技巧：产品的主要包装是PE泡罩卡，可装有二、三或四支笔。另外还有PVC折叠盒可以装12或15支笔。这种包装是由Anthem Worldwide公司设计的，这是一家专业的设计公司，在北美共设有八个办事处。 ????在结构方面，Anthem公司设计了一系列的泡罩包装，通过一种小扇形排列的方式来展示内装的笔。为了达到这个目的，泡罩也被设计成扇形的，泡罩中的每一格都只能放一支笔。 ???? 这种新型的包装与其他大多数的同类泡罩包装都不一样，后者通常都是矩形的，内装笔的方向也是直上直下的。“我们创造了一种与众不同的外形，”Paper Mate产品的助理品牌经理Scott Crist解释说，“它让我们在同类产品中得到认可” 。Anthem设计公司的会计经理Tim Weiner说这种外观也为笔和包装增加了雅致的感觉。 ?????这种泡罩包装还具有其他的功能。每一个泡罩的前部中心位置都有一个模切好的孔。购买者可以通过它触摸到里面的笔，以体验FlexGrip的柔软表面。为了推介新的FlexGrip Elite品牌，每一个泡罩包装还有一个形似奖章的地方，可以贴上带有公司Logo和品牌信息的标签。这个奖章区可以横向安排文字，而其他同类产品的包装通常都是纵向放置文字的。 ?????在标签和泡罩包装的纸板上，还使用了专色来达到特别的图形效果。在标签上，这个专色是适当的紫色，增加了设计的典雅感。另外在纸板上，采用了艳蓝来制造出一种“铁蓝色”的效果，增加了货架冲击力。 ?????Paper Mate系列另外也有两种不同尺寸的PVC盒。它说明了包装商应该如何满足零售商的的需要。一种PVC盒可以装12支笔，另外一种可以装15支。之所以需要这种更大一些的包装盒是因为一家零售商希望开展一项“买12赠3”的促销活动。 同类产品的比较 * 都市是一款全新的时尚产品。针对那些充满活力、喜欢使