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审美设计学讲义 第一单元 审美概论 单元教学导引： 设计审美是现代社会人们审美观念的一种反映，通过艺术设计，不断地提高和影响着人们的审美观念和审美需求。本单元从审美的起源开始阐述，具体分析了设计审美和纯艺术审美之间的关系，进而认识到设计审美是多元化的，要正确的对设计审美进行价值判断，必须要符合三个标准：社会性原则，经济性原则和美观性原则，只有结合以上三个原则，才能对设计审美做出很好的价值判断。 (一) 审美的起源 1. 审美的含义 所谓审美是指在一定时期、社会群体和地区环境中所形成的对美的基本认识和看法 ，以及由此指导下的审美意识 、审美趣味、审美心理特征等。审美观念和社会的其他观念形态一样，受到社会生产发展水平的影响，同时它又对社会的整体意识形态产生作用。 2. 审美的历史 确切的说，最初的原始人尚未产生审美观念，生存是他们的第一需要。原始人类制造器具首先是以“有用性”为前提的。一切都是为了实用。现代人类关于设计审美感觉往往是指从设计物中获得美的愉悦。 实际上设计审美的诞生可以说是“原始功能主义”的一种拓展。 (二) 设计审美与纯艺术审美之间的关系 1. 设计审美的含义 设计审美是由科技人文理性意义的延伸以及社会生活文化价值转换而生成的现实化、境域化的当代审美范畴，是基于信息时代社会分层与文化多元的必然价值。设计要求新、求异、求变，只有新颖的设计才会成功。 2. 纯艺术审美的含义 纯艺术审美是人类 自身本质力量对象化的一种精神活动，纯艺术审美与设计审美不同，主要是由于审美的对象不同，纯艺术审美是以艺术作品作为审美的对象。 3. 设计审美与纯艺术审美的关系 设计审美一定是与纯艺术审美有密切的相关性。首先我们知道设计应当具有实用性。虽然我们说设计以实用功能为第一要素，也就是不以审美价值的实现为目的， 设计艺术作品始终在功能和审美的对立统一中不断地发展和充实着自己。另一方面设计作品本来就有其有用性 ，当这两方面进行合理的对立统一时，设计的使用价值和审美价值也就发生了联系。设计与艺术的结合不是简单的结合，而是文理相通、 辩证统一的。 （三） 设计审美的判断原则 1. 设计审美的判断概括 说起设计审美判断，人们总会提到康德的经典论断，依照康德的说法，审美判断不依赖于概念。因此，对设计对象作出审美判断，需要把工程技术与文化、环境、美学、市场等设计因素结合起来 ，协调产品和人与环境的关系，这涉及到美学、生理学、心理学、社会学、经济学等诸多领域。 2. 三种原则阐述 在某种意义上，艺术设计作品是设计师审美意识的物化形态。因此，艺术设计师的审美观点、审美趣味对他们的创作有着直接的指导意义。但总体来说， 对设计审美的判断需要遵循以下三个原则： 社会性原则、经济性原则以及美观性原则。 （1 ） 社会性原则。 社会性是设计审美的最基本原则，审美判断要受审美主体个人的审美能力、审美趣味、审美情感等个性因素，以及时代、阶级、民族等社会因素的制约。因此，设计审美判断与逻辑判断一样，都要以社会实践作为检验其真理性的标准，所以它必须具有社会的普遍性。 （2 ） 经济原则。经济作为设计审美的的优化标准之一，不仅，要求设计产品附和简洁、灵巧、耐用的原则，尽可能避免一切不必要的浪费。还要求产品和环境的设计必须尽可能符合人体工程学的需要。设计审美的经济原则是经济发展与人的全面发展相统一的必然要求，体现了真正的发展是主体与客体关系的发展。 （3 ） 美观性原则。设计审美应该考量产品的品质和美观性，不论是在外观或细部设计，以及使用者在操作或使用时应该要注重美感的呈现。在视觉享受或材质触感等方面要能吸引使用者的眼球，要让使用者产生拥有或购买的欲望。 四、 结论 设计审美是美的本质表现，而美又是人人的本质力量的感性显现。设计审美的价值判断也是复杂却变化发展的，但最终都以人为方向。只有将社会性，经济性和美观性有机的统一起来，这才是完美的设计，也是对设计审美做出的正真的价值判断。 第二单元 广告设计色彩 广告色彩设计本质论 色彩这个词是红、橙、黄、绿、青、蓝、紫、黑与白，以及所有这些颜色之闻的混合的总称。色彩的各种特性结合起来，影响着我们的感知系统，影响着身心状态与发展，影响着人们的物质生活和精神生活。人类通过视、听、噢、触、味等感官感受色彩，从事艺术刨作与艺术欣赏，其中视觉接受的信息占所有信息的70％左右，而色彩在视觉艺术中占有非常重要的地位，色彩与形状、明暗、肌理等视觉艺术元素相比，更具直观性、鲜明性、表现性和视觉冲击力。色彩心理是客观世界的主观反映，不同波长的光作用于人的视觉器官面产生色感时，必然导致人产生某种带有情感的心理活动。事实上，色彩生理和色彩心理过程是同时交叉进行的，它们之间既相互联系，又相互制约。有