香体露使用习惯调查报告.docVIP

香体露使用习惯调查报告 雅芳香体露领跑市场，香奈儿、迪奥甘做陪衬 夏日炎炎，不宜出门，即使出去也要“全副武装”，墨镜、遮阳伞、防晒霜等等统一装备。而对于汗腺发达的人来说，夏日汗臭味并不好受，所以香体露成为了他们的必备品。下面我们就大家的香体露使用习惯来分析整个市场状况如何。 调查时间：2014年05月21日-2014年05月21日 调研方式：赚零用APP在线调研 样本设计：全国范围内随机抽查，香体露使用人群；计划投放样本1000份，实际回收有效样本680份。 报告要点： 1. 在众多香体露品牌中，雅芳的市场渗透率最高； 2. 能去异味是消费者选购香体露的主要原因； 3. 大众选购香体露时最看重功效，其次是香味 报告摘要： 一、雅芳香体露市场表现一路领先 问及过去3个月内购买并使用的香体露时，居于前三位的品牌是雅芳、香奈儿及迪奥，提及率分别为38%、34%及28%。雅芳在香体露方面的成绩有目共睹，尤其是女性都很喜欢其玫瑰香味的产品，就连香奈儿和迪奥都只能做雅芳陪衬。 二、能去异味是消费者主要选购原因 被访者使用香体露的三个主要原因分别是想要“去异味”（81%），认为香体露能够“令人体感清爽”（74%）及希望香体露能够“止汗”（61%）。香体露的香味不如香水，但依旧可以有效散发香味。另外其独特的清爽感也被大家所推崇。香体露可以把大汗珠分解成小汗珠，汗液加速消失。这三点是香体露的最大特点，也是消费者尤为关注的三大因素。 三、大众选购最重视功效 问及购买时最重视的方面，有25%的被访者选择“功效”，22%的被访者选择“香味”。毫无疑问，功效是产品的最大卖点，也是消费者最关注的一点。其次香味则是根据消费者不同偏好由大家自主选择，所以选购香体露时大家通常会关注香味类型。另外品牌在消费者眼中也具有一定参考性。