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浅析我国电视广告投放效果的衡量 　　中图分类号：G22 文献标识码：A 文章编号：1673-5811（2013）03-0082-01 　　摘要：本文从传播学的角度，将电视广告投放活动包括传播者、传播渠道和接受者三个子系统，并对每个子系统对电视广告投放效果进行分析。 　　关键词：电视广告 效果 衡量 　　电视广告投放效果是指通过电视媒介发布广告后，在接受者中产生的影响，转化为销售效果、社会效果的整合效应。近年来，由于国内外经济形势的发展以及国家政策的调整，电视广告投放呈现出下滑之势，但电视广告依然是我国广告市场的重要支柱。据统计，我国广告业每年实际总收入已超过1000亿元，其中电视广告实际收入达255亿元。因此有必要加强对投放效果的研究，切实增强电视广告投放效果，促进电视广告业的发展。从传播学的角度，电视广告投放活动包括传播者、传播渠道和接受者三个子系统。本文试图从这个角度入手，分析电视广告投放效果的衡量。 　　一、传播者的可信度直接影响着电视广告的投放效果 　　电视广告的传播者可性度越高越，在接受者心理上广告内容的可信度就越高。一般来说，电视广告的传播者主要是指商品的生产者。传播者的可信度需要可靠的支撑，比如官方组织的认证书、产品获得的奖状和奖牌、产品的历史内涵底蕴等内容。比如茅台酒通过展示其获得巴拿马万国博览会的金奖来说明产品悠久的历史和良好的品质，安踏强调其赞助中国奥