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浅析电视媒体的品牌创新和维护策略 　　【摘 要】以娱乐立台的湖南卫视在限娱令之后一度出现混乱状态，名牌娱乐节目出现收视低靡，外部竞争的冲击也让其压力巨大。本文通过对湖南卫视遭遇困境之后进行的频道品牌的创新和维护进行分析，找出电视媒体在品牌创新和维护上存在的问题，提出相应的对策，为电视媒体在品牌的建设方面提供参考。 　　【关键词】品牌创新 品牌维护 湖南卫视 限娱令 　　在媒介竞争日趋激烈的今天，如果说传媒品牌是媒体发展的重要保障，那么注重传媒品牌的创新和维护则是延长传媒生命力的有效保证。例如以娱乐立台的湖南卫视在限娱令实施之后一度出现了混乱状态，许多名牌娱乐节目也出现了收视低靡的现象。出于对收视下滑的危机感，湖南卫视实施了及时的频道品牌的创新和维护策略，重新回到收视的前列。 　　一、限娱令下湖南卫视的品牌发展困境 　　2011年，广电总局公布“限娱令”：自2012年1月1日起，要求全国34个上星综合频道增大新闻类节目播出量，而对婚恋交友类、才艺竞秀类、情感故事类、游戏竞技类、综艺娱乐类、访谈脱口秀、真人秀等类型节目实行总量控制。2012年，电视行业开始全面实行限娱令。湖南卫视对此也采取了一些措施：除了此前宣布将停办选秀外，在老节目的编播和新节目的研发上，都主动规避“限娱令”中的政策限制。但限娱令还是给以娱乐立台的湖南卫视带来了不小的冲击。尽管第一季度省级卫视收视排名湖南卫视