浅析病毒式营销在企业营销中的应用.docVIP

浅析病毒式营销在企业营销中的应用 　　摘 要：病毒式营销是一种特殊有效的营销手段，相对于传统营销手段而言其具有传播快、成本低、传播的爆发性等优点，随着信息化的发展，病毒式营销已经成为现代营销的主要营销手段，其在现代营销中占据着重要的作用，但与此同时，病毒式营销在其发展过程中也存在许多问题。 　　关键词：病毒式营销；网络营销；发展策略 　　中图分类号：F274 文献标识码：A 文章编号：1674-7712 （2013） 20-0000-02 　　随着信息化技术的不断发展和广泛应用，互联网已经渗透到我们生活的各个方面，“病毒营销”在这个时候应运而生。“病毒式营销”的概念于2000年被引入中国，所谓“病毒式营销”，是指通过鼓励个人向他人传递营销信息而使得该信息的传播呈现出指数式爆炸性增长，因为这个传播过程就像病毒扩散一样迅速，因而被称之为“病毒式营销”。 　　一、 病毒式营销概述 　　（一）“病毒式营销”的含义 　　“病毒式营销”并非用病毒的传播来开展的营销，而是让营销利用人际网络像病毒一样的复制以及扩散，而且在传播过程中，营销信息能够像病毒一样为大众接受。作为一种营销概念，其可以追溯到“口碑营销”这一概念，但“病毒式营销”又不能完全等同于“口碑营销”。 　　具体来说，“病毒式营销”通过各种物质或精神诱惑以及娱乐吸引等方式引导人们的消费，刺激消费者的消费欲望和消费意识，从而