餐厅绿色消费认知与行为意向之关系探讨TheRelationships.pptVIP

路徑分析結果 變數名稱 行為態度 主觀規範 知覺行為控制 行為意向 β P值 β P值 β P值 Β P值 截距項 3.466 0.000 *** 1.715 0.000 *** 2.391 0.000 *** 1.936 0.000 *** 綠色消費認知 -0.154 0.000 *** 0.449 0.000 *** 0.217 0.000 *** 行為態度 -0.151 0.000 *** 主觀規範 0.539 0.000 *** 知覺行為控制 0.060 0.090 * 樣本數 434 433 434 430 R 0.032 0.219 0.057 0.460 Adj-R 0.030 0.217 0.055 0.456 *表示在α 0.10時為顯著的；***表示在α 0.01時為顯著的 結論與建議 由本研究分析結果可知，應用Ajzen 1985 的計畫行為理論，以行為態度、主觀規範與知覺行為控制等消費者本身行為認知因素變項，可以預測消費者的綠色消費認知對於至餐廳消費的行為意向有何關係。 綜合上述分析結果與討論可得到下面幾點結論： 一 消費者對餐廳的綠色消費認知與主觀規範、行為態度、知覺行為控制等認知因素變項，皆有顯著正向影響關係，顯示消費者對餐廳的綠色消費認知會影響其本身的行為態度、主觀規範及行為控制之認知 二 消費者本身的主觀規範