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论小家电色彩规划.doc
论小家电色彩规划
摘 要:本文从色彩的形成和特征、色彩的语义学规则及其在产品设计中的使用原则、色彩在小家电产品中的运用、色彩规划流程四个部分详细阐述色彩在小家电设计中的运用。
关键词:色彩;产品设计;小家电;色彩规划
0 引言
如今产品同质化愈来愈严重,在供大于求的市场,满足消费者的感性需求成为迫切的任务。色彩是产品造型设计中的要素之一。色彩作为商品最显著的外貌特征,能够首先引起消费者的关注,并产生情感上的共鸣。美国流行色彩研究中心曾提出“7秒钟定律”:当人们面对琳琅满目的商品时,人们只需7秒钟的审视就可以确定对这些商品是否感兴趣。在这短暂而关键的7秒钟内,色彩的作用占到67%,成为决定人们对商品好恶的重要因素。[1]然而中国本土品牌几乎还没有意识到色彩在产品中的重要性,如何科学地应用色彩来提高产品的市场竞争力终究会成为中国企业的一大课题。本文以小家电为研究对象,详细阐述色彩在小家电设计中的应用与色彩规划。
1 色彩的形成和特征
在人类诞生之前,地球上就充满了色彩。然而人类对色彩的研究最初没有使用任何工具,完全依靠人们观察色彩后的直观感觉推论出光的原理。[2]1666年,牛顿通过光的分光试验开创了色彩的物理学时代。色彩之所以能为人眼所见、识别,有三个条件:光、能够反射光的物体、观察者的眼睛和大脑。这三者任何一者的情况发生改变,都会造成我们所看到的颜色的改变。色彩的三要素即色彩的色相、彩度和明度。人眼看到的彩色都是这三个特性的综合效果。光以波动的形式进行直线传播,具有波长和振幅两个因素。色彩的明度和彩度主要由光波的振幅决定,色相由波长决定。视网膜对不同波长光的感受特性就是色觉。
人对色彩的感知除了生理上的“看见”色彩,还会对色彩有心理感知。心理反应是认知的,是大脑皮层对色彩刺激的辨认及反应。[3]通过生活经验,人们会将味觉记忆与食用过的食物的色彩联系起来,色彩可以给人酸甜苦辣的感觉。色彩的寓意繁多,对人的心理影响不可小觑,企业若能够在产品中合理利用色彩对人心理的影响,就会起到四两拨千斤的作用。
2 色彩的语义学规则及其在产品设计中的使用原则
色彩本身是可感知的,并且它能够传达各种抽象的内容,同时这种语义学规则往往是基于能指与所指间自然的感性的联系,绝不能做出恣意的规定。[4]因此我们必须深入研究色彩的各种感性现象、色彩的种种联想乃至象征,结合具体领域规定色彩的能指与所指的结合关系,才能使色彩形成一种语言。产品中的色彩符号是一种视觉符号,它必须完全服从于产品这一整体,所以产品的色彩规划就必然遵循一些原则进行语义传达。色彩规划在产品中的运用必须遵循以下七个原则:
(1)产品色彩的功能性原则。色彩在小家电设计中应该具备一定功能。电压力锅普遍使用金属色和黑色,这两种颜色给人结实可靠的感觉,试想如果压力锅的外观变成五颜六色的透明塑料,那么人们一定会质疑其安全性。
(2)产品色彩的环境性原则。小家电的色彩规划必须考虑到消费者家庭环境。浅色和暖色的小家电更容易融入淡雅、温馨的家居环境。
(3)产品色彩的工艺性原则。机械化的生产流程决定了小家电必须按照机械生产可实现的方式进行设计,并且尽量使用节约的方式。
(4)产品色彩的流行性原则。由于大众对某一色彩的喜好,某些产品会在一定时效内使用这种色彩,这种色彩被称为流行色,比如北京奥运会期间,中国红成为国内的流行色,各大品牌的冰箱、空调等家电都出现了红色。
(5)产品色彩的象征性原则。色彩的象征性决定了产品能否为顾客所持有的文化所能接受。如果产品所含有的象征性与消费者所持的文化充分协调,那么消费者就会对产品产生亲和力。
(6)产品色彩的嗜好性原则。色彩的嗜好是人类的一种特定的心理现象。[4]人类对色彩的嗜好既表现出人类的共性和个性,又具有文化性。一般女性偏向于喜欢柔和的颜色,比如粉红、粉紫、淡绿等,但是每一位女性喜欢的色彩可能与其他女性都有所不同。
(7)产品色彩的审美性。产品的色彩要充分与产品的外形、功能、工艺、环境相契合。色彩不能喧宾夺主,而是要起到画龙点睛的作用。
3 色彩在小家电产品中的运用
功能性是小家电色彩规划必须要遵循的第一大原则。色彩是视觉符号,那么从视觉上提示功能应该成为色彩在小家电应用中最显著的功能。用色彩能够区分工作区域,如电熨斗大多使用蓝色、绿色的半透明材料,因为电熨斗会产生很高的热量,而使用者的手距离熨斗底板不过10多厘米,只有使用了清凉的颜色,人们才敢用手握住熨斗;不仅如此,透明的外壳能显示出熨斗内部的水量;淡绿浅蓝也给人一种亲和感,同时也适于融入家居环境。
4 色彩规划流程
产品设计的过程本身就是一个发现问题、分析问题、解决问题的过程。色彩规划是产品设计必
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