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一杯可乐的力量 　　在志愿者和红基会的共同努力下，“白雪可乐”从一个网上的虚拟商品，变成了惠及更多人的公益平台 　　2013年夏天，一种名为“白雪可乐”的产品在淘宝网上热销，虽然这款售价3元的可乐并不能喝，却在短短几天内就卖出了50多万元，迄今已售出近170万元。实际上，“白雪可乐”是由志愿者黄伟夫创意、在中国红十字基金会（以下简称“红基会”）支持下开发的一款虚拟产品，所售款项全部用于救助一位患有再生障碍性贫血的女孩—白雪。 　　“白雪可乐所募集的资金远远超出原来的预期，我们就在这个基础上设立了白雪天使基金，将一个简单的救助行动变成了一项可以长期存在的专项基金。近两年来，红基会一直在探索和志愿者的合作，通过志愿者扩大红基会的公众参与度，增加机构的透明和公开。”红基会副理事长刘选国告诉《中国慈善家》。 　　对患病女孩的爱心接力 　　7月17日，鞍山女孩白雪被送进无菌仓，准备接受父亲的干细胞移植，此次手术所需的30万元押金，全部是由黄伟夫等志愿者联合红基会，通过在微博和淘宝上销售“白雪可乐”募集而来。 　　半年前，27岁的黄伟夫与相恋7年的女友分手。今年4月，他偶然在微博上看到了白雪的求助信息，上传的身份证显示，白雪的生日正是黄伟夫和前女友相识的那一天。黄伟夫决定不惜一切帮助白雪，为此，他甚至辞掉了月入万元的工作。 　　一开始，黄伟夫利用自己的微博为白雪募款，但效果并不理想，于是，他向多家基金会发出了求助信息。今年5月，红基会官方微博收到了来自黄伟夫的私信，信中详细介绍了白雪的情况。对于这样的求助信息，红基会宣传部负责人牛晓波并不陌生。“我们每天会接到很多类似的求助信息，90%以上都超出了我们的救助范围。”牛晓波说。 　　由于资源有限，红基会的绝大部分救助项目都限定于14岁以下的对象，从去年开始，红基会利用非定向的一般性社会捐款，用于规定范围之外的救助。通过这个渠道，红基会为白雪提供了3万元救助金。出于公平救助的原则规定，红基会无法对白雪提供重复资助，但授权黄伟夫开展“白雪人道救助”行动，并开放账号接收给白雪的定向捐款。 　　虽有了公募资格，但对于大部分人来说，白雪只是个陌生的女孩，如何让更多人向她伸出援手呢？这就需要一种更快捷有效的筹款方式。黄伟夫想到通过微博和淘宝为白雪募捐，“微博和淘宝的用户重合率在40%以上，我希望通过微博和淘宝，让网友们在‘路过’时‘看见’这个事情，并用最简单的方式‘顺手’帮她。”为此，红基会提供了自己的公募法人资质，用于注册微博和网店。 　　黄伟夫深知一个人的力量太过弱小，于是请来陈昕、吴法天、马戈、王汶等人共同参与。心理咨询师马戈负责调整白雪的心理状况，让公众了解一个真实的白雪，吴法天是中国政法大学副教授，王汶则从事贸易工作，媒体人孙映辉随后也加入进来。 　　7月2日，黄伟夫在新浪微博上正式推出“白雪人道救助行动”，吴法天为此发表了第一篇博文《我不想眼睁睁看着你离去》。第二天，红基会的账户就接到了来自热心网友的汇款。 　　7月5日，“白雪人道救助行动”公益网店在淘宝上线，并上传了售价3元的虚拟可乐。“如果去银行，起码得汇100吧，很多人也许就嫌多不愿意捐了。现在只需点击两下，就可以捐出3块钱帮她。”黄伟夫说。 　　7月7日，黄伟夫接到医院通知，白雪的病情十分危急，21日是她进仓移植的最后期限。黄伟夫将这个消息在微博上进行了转发，截至9日，通过网店和银行等渠道筹集的募款就达到11万多元。 　　7月10日，红基会举办首届中国儿童大病救助论坛，黄伟夫受邀参会。会上，他结识了中央人民广播电台的白宇。第二天，白宇就在央广播出了白雪的相关报道。随后，“白雪可乐”的销量一路攀升。 　　7月11日，白雪手术所需的30万元入舱移植押金全部募集到位。17日，白雪提前进入骨髓移植仓。此后，央视《面对面》《焦点访谈》等节目分别对白雪进行了报道，捐款量随之持续上升，7月日均销售额达5万元。 　　“白雪可乐”的下一站 　　北京师范大学社会公益研究中心主任陶传进认为，“白雪可乐”一开始只是一个普通人迸发的公益火花，如果没有平台，就会自生自灭。“红基会把它引导到了一个正规渠道，通过专业化的运作，由10块、20块，到200万，由帮助一个人到帮助更多人，最后大家的公信力建立起来，就走入专业化的道路。”陶传进对《中国慈善家》说。 　　实际上，红基会对“白雪可乐”的支持不仅力度大，而且十分具体细致。“白雪可乐”公益网店曾因交易量大被人举报，导致链接一度无法打开。“我们找到红基会，他们跟淘宝方面联系后，几分钟就把问题解决了。”王汶说。 　　随着媒体报道的增多，“白雪可乐”一天的销量就达数万罐，红基会便组建了“红小二”客服团队，红基会工作人员利用业余时间做起了网店客服。由于网店刚开始时没有自动发货功能，需要逐