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媒體產製大公開 景文科技大學 王忠孝老師 老　師：王忠孝（大傳才子、廣告小王子） 簡　歷：新聞研究所，著有大眾傳播理論導論、講義式新聞學、廣告學精粹、中外新聞傳播史、大眾媒介與社會、傳播科技概論及傳播學理辭語典等。 星 座：摩羯座 電　話：0936-419720、（022060 e-mail：.tw 、wch501225@.tw、 講授大綱：媒體產製大公開 一、先瞭解傳播模式與溝通藝術 二、認識新聞的製作 三、生活在我們周圍的廣告 四、媒體素養的重要性 傳播模式（王忠孝） 傳播（communication）：從一造傳到另一造的過程；通常帶有影響對象的認知、 態度與行為 （一）code：符碼，訊息組成的最基本單位，具有語文及非語的形式。用來代替語言、傳達信息的符號。（二）sign：符號：凡表示特別意義或作為辨認識別的記號。例如數學的加、減、 乘、除；音樂的音符。（三）message：訊息，由一組符碼聚集而成，並能完整或獨立存在的觀念或思想。（四）information：資訊（或智據），一連串訊息結合而成，能表達一個消息，資料或知識。 （五）verbal communication：語文傳播，凡是運用語文符碼，如語言、文字或圖畫，來作傳遞資訊，表達意義的傳播活動。（六）non-verbal communication：非語文傳播，凡是運用語文以外的符碼，如姿勢、表情、動作、顏色、氣味等來傳遞資訊，表達意念的傳播活動。其功用：代替語文傳播、支持、加強或抵銷語文傳播。又稱身體語言（body language）。（七）encode：製碼：將訊息轉換成能傳送的語文或訊號。 （八）decode：譯碼：將接受的符碼，加以轉換成可令人瞭解的訊息。 （九）sender：傳播者，傳播過程中，訊息的來源或製作者。 （十）audience：閱聽人，傳播過程中，訊息的目的地或稱受訊的一方。 （十一）channel：通道，傳遞與取得訊息的相關工具，包括發出與接收的器官。（midia媒介：大眾傳播工具的總稱，如電視、報紙、廣播、雜誌） （十二）noise：噪音，任何阻擾、歪曲或干涉訊息的事物。（十三）enoding：製碼中，在傳播過程中，傳播者產生訓息的行為：這種行為運用符碼，將負載意義的資訊傳送出去。 （十四）decoding：譯碼中，將符碼還原，在傳播過程中，受播者把接收到的符碼，轉化為意義，以便瞭解訊息。 （十五）communicator：傳播者，傳播過程中，訊息來源或製作者。（sender, source, encoder） （十六）communicate：受播者，傳播過程中，訊息的目的地或接受（收）者。（receiver, destination, decoder）。 （十七）effect：效果，受眾個人在接受訊息後，在認知、態度或行為的變化。（十八）feedback：回饋，電訊的回流，在傳播過程中，接受眾對傳者的反應。（十九）feed：前饋，在傳者未發出訊息前，對於受眾可預知的反應，預作準備與應對之道，使得傳播更有效。（二十）context：情境，傳播活動所在的環境。