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从《申报》商业广告中的女性形象透视编辑的女性意识 　　摘要 20世纪二三十年代，当时中国最具影响力的商业性报纸《申报》在其广告中塑造了大批全新的女性形象。《申报》广告编辑以媒体人的角色使命和强烈的社会责任意识，在开掘女性形象商业审美价值的同时，充分彰显了其社会审美价值，促进了女性解放和社会文明的转型。 　　关键词 《申报》商业广告 女性形象 编辑意识 　　王楠，长安大学文学艺术与传播学院讲师。 　　西安市社科规划基金项目（12W77）；长安大学中央高校基本科研业务费专项资金基础研究项目（2013G6333034）。 　　一、女性形象是《申报》商业广告诉求的主体形象 　　20世纪二三十年代的上海，是一个粗具形态的国际化大都市，其消费潮流与世界几近同步。在这里，有最时髦的生活方式、最新潮的服饰、最时兴的娱乐。与此相适应，上海都市女性随着受教育程度以及社会地位和经济能力的提升，逐渐成为商业消费的主体。 　　1872年在上海创刊的《申报》，堪称近代中国最具影响力的商业性报纸，其标志性贡献就是开创了中国报业史上纸媒广告的先河。《申报》的受众主体是都市市民阶层，其商业广告则以独特的时代内涵、设计理念和表现手法，受到市民阶层的追捧。值得注意的是，由于女性是广告的主要受众群体，同时又常以商品形象代言人的身份在《申报》广告中频频亮相，因此，广告中的女性形象不可避免地成为都市女性及广大市民