传统媒体微博存在的问题及应对策略.docVIP

传统媒体微博存在的问题及应对策略 　　摘要 据2012年《中国社会舆情与危机管理报告》的统计，以微博为代表的新媒体首次曝光的社会舆情热点事件的比例从2007年的略过半数到2011年的65.2%。从2011年471个有效样本的分布情况来看，新媒体首次曝光的事件有307起，而传统媒介曝光的仅有145起，不及前者的半数，其中微博首曝比例显著提升，达到两成以上。因此，面对微博带来的巨大压力，传统媒体如何与微博进行有机的融合，以寻求新的突破至关重要。 　　关键词 传统媒体 个人微博 信息反馈 　　姬浩，博士生，西安工业大学讲师；吕美，西安工业大学讲师。 　　国家社科基金项目（13BGL156）；陕西省社科联项目（2013）；西安工业大学科研创新团队建设计划。 　　传统媒体微博指大众传媒在微博平台上以自身媒体的名称注册使用，从而传播媒体内容和实施品牌宣传的微博。传统媒体开办微博的热潮，与新媒体的不断更新和所带来的冲击密不可分，也是传统媒体积极应对挑战的有效策略。国外媒体机构如CNN、BBC、英国天空电视台、《时代杂志》和《纽约时报》等等均是Twitter上受到高度关注的媒体，近年来国内一些传统媒体也不断加入Twitter用户的行列，如《新京报》和湖南卫视等，当前Twitter在全球范围的用户已经超过了5000万，而其中50%以上的用户是媒体机构。坦率地讲，微博为传统媒体的发展带来了更多