传统电视媒体如何应对新媒体浪潮冲击的思考.docVIP

传统电视媒体如何应对新媒体浪潮冲击的思考 　　【摘 要】在上世纪九十年代中期，北京市海淀区白颐路上竖立着一块醒目的广告牌：“中国人离信息高速公路有多远——向北1500米。”这是中国最早成立的互联网公司——瀛海威的广告语。十几年过去后，这“1500米”的距离演进成了“无穷近”甚至是“零距离”。在技术变革和观念更新的双重作用推动下，“瀛海威”人当年提出的“信息高速路”概念已经以具象形态融入了当代人的生活中，现在这个词语有了新的名称： “新媒体”。 　　【关键词】媒体；传统；互联网 　　中图分类号：G22 文献标识码：A 文章编号：1006-0278（2013）07-285-02 　　一、新媒体汹涌渗透对传统电视媒体带来了巨大冲击 　　廓清严格意义上的“新媒体”其实并不容易，单就简化概念来说，“新媒体”应该是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、数字电视、数字电影、触摸媒体等。相对于报刊、户外广告、广播、电视四大传统媒体，新媒体被称为“第五媒体”。只用了几年的时间，新媒体就完成了对观众浏览习惯的改变，并重新洗牌了人们的生活习惯，当然，也直接对传统媒体进行着一浪高过一浪的冲击。 　　传统媒体，一般都是掌握着话语权的垄断部门，受众获取的一切信息，都是经过过滤、加工和意选择的，电视媒体是中国覆盖最广泛的传统媒体，改革开放30多年来