2011首选品活动方案8-1.docVIP

中国家居消费趋势系列 2011中国购房者首选家居品牌背景 “买放心房、装放心家”是每个中国置业人心底的最强音。搜房网作为大中华区覆盖房产家居领域最大的互联网垂直门户，已成为数千万业主置业装修的第一信息获取平台，搜房网责无旁贷坚守好媒体传播窗口，只将家居行业最优秀的品牌、产品、服务推荐给业主。 在此背景下，2011年搜房网在全国310城同步启动2011年搜房网中国家居消费趋势系列活动之“中国购房者首选家居品牌”活动，率先发出五大承诺，为装修业主推荐放心品牌、搜集放心产品、争取实惠折扣、提供放心服务、打造放心平台，推动家居市场健康发展。系列活动接力启动。 2011年3月，搜房网310城启动“放心房”行动，五大保障为千万购房者提供最放心的新居首选品牌，活动受到全国近2000万购房者关注。4月，“2011中国购房者首选家居品牌”系列活动接力放心房行动，“首选家具品牌”率先闪亮登场。活动覆盖全国5000个新交房楼盘，500万乔迁新居购房者，10万个装修业主论坛，100场家具单品团购。活动受到全国上千万网友关注，得到曲美家具、美克美家、皇朝家私、全友家私、红苹果等500多家品牌家具企业积极参与。 2011“中国购房者首选品牌”好戏连台精彩接力。6月至8月，“2011中国购房者首选品牌”将全面席卷厨卫、地板、瓷砖、门窗、涂料、壁纸等家居全领域，以购房装修者的名义寻找品牌最爱，打造家居建材品牌2011夏季璀璨盛宴，开启中国家居品牌首选时代！ 全球最大华人房产家居门户搜房网，致力于打造家居生活全产业链，为购房者与装修者提供一站式便捷服务。“搜房网中国购房者首选品牌”将成为广大购房业主家居建材品牌选购的重要参考；同时也将成为家居企业品牌建设的一面镜子，激发企业创新思路、调整模式，升级服务，打造品牌美誉度，用放心与“首选”赢得市场，从而推动整个行业积极健康快速发展！ 中国购房者首选家居品牌评选体系 2011中国购房者首选家居品牌评选综合开发商网络品牌关注度调查排行及评价、购房者网络关注度、购房者品牌团购活动及家天下电子商城成交量排行榜、品牌测评专业度评价、全国核心卖场销售数据排行等多项评价指标，汇集北京、上海、广州、深圳、成都、重庆、武汉等十余个重点城市数据来源进行分析，对厨卫、家具、地板、瓷砖、门窗、涂料、壁纸7大家居领域进行定量分析，最终形成2011中国购房者首选家居品牌入选结果，并将通过网络平台、报纸、杂志、新闻发布会等多种形式进行全国发布！ 2011中国购房者全国首选家居品牌 2011中国购房者全国首选厨卫品牌 2011中国购房者全国首选家具品牌 2011中国购房者全国首选地板品牌 2011中国购房者全国首选瓷砖品牌 2011中国购房者全国首选门窗品牌 2011中国购房者全国首选涂料品牌 2011中国购房者全国首选壁纸品牌 2011中国购房者城市首选家居品牌 2011中国购房者北京首选家居品牌 2011中国购房者上海首选家居品牌 2011中国购房者广州首选家居品牌 2011中国购房者深圳首选家居品牌 2011中国购房者成都首选家居品牌 2011中国购房者重庆首选家居品牌 2011中国购房者武汉首选家居品牌 2011中国购房者杭州首选家居品牌 2011中国购房者天津首选家居品牌 …… 2011中国购房者首选家居品牌定量指标及数据来源 评选指标 数据来源 开发商家居品牌关注度调查排行及评价 全国不少于100个开发商企业线下问卷调查结果 购房者家居品牌网络关注度调查排行 全国310城市大型首选家居品牌线上调查结果 购房者品牌网上商城及团购活动成交量排行 2011年购房者网上商城及团购活动成交量数据 核心卖场品牌销售数据排行 全国重点城市核心卖场销售、排行数据 首选品牌测评专业度评值 全国信息中心专业产品测评数据支持 2011中国购房者首选家居品牌评选发布 ( 2011中国购房者首选家居品牌线上关注度大型调查 2011年6月-7月 搜房网310城联动，启动“2011中国购房者首选品牌线上关注度意向调查”大型网络调查。 所有首选入围品牌将分7大领域门类针对购房者关注指标进行专业调查评选。 全国10万装修业主论坛范围内开展调查，覆盖全部购房者，体现调查结果权威性。 预计全国调查问卷回收不少于50000份。 全国问卷分析结果数据将作为首选品牌评选重要定量数据之一。 ( 2011中国购房者入围品牌专业度测评月活动 2011年7月-8月10日 搜房信息中心专业测评团队针对首选品牌活动入围品牌开展专业测评 7大家居领域分类专业行业测评编辑深入了解产品特性及购房者关注指标 每款首选产品不少于3款典型产品评测报告，