香格里拉开盘前体计划.docVIP

香格里拉开盘前 1月-4月媒体推广计划 明亮博远香格里拉项目组 2011-01-5 1、思路总领 形象导入期 本阶段为项目认知阶段，主要以前期宣传打响知名度，接受咨询累积客户群，蓄势引爆市场。 为更好提高项目知名度、为后期销售做好预热准备，本阶段推广以项目的板块价值、项目的形象以及产品信息告知为主线，配合报广、短信、车体（房车）、户外、公交站台、自行车棚、网络（房产网、公司网站）、电视、万成会刊、万成报、派单等媒介，强势攻入市场引起市场高度关注。 处于项目品牌和形象的导入告知阶段，前期主要目的在于让大众了解到该项目的存在，并迅速传播耳语效应，以图吸引客户关注并截流区域内其他项目的客户。该阶段的推广投入主要落脚在企业和品牌推广及产品价值的炒作上，媒体投放应以软文、户外为主，阶段性的辅以万成会活动、开工典礼、销售中心开放、行销等活动展开。 2、目的 体现项目品质，展现企业实力； 让潜在顾客知道并了解本案的规划理念与核心价值； 坚定客户对本项目的信心，提高客户对项目的关注度与忠实度； 蓄积客户，为开盘时房源的快速、高价地去化打好基础。 借助报广、电视、网络、短信等媒体传递项目板块、项目形象及项目信息，使香格里拉——核心价值+隆重登场信息有效传播。 1、报纸媒介 时间 媒体选择 媒体规格 投放主题 费用预算 2月15日周二 池州