三只松鼠的品牌试卷.doc

三只松鼠的品牌分析 学院： 武汉工商学院 专业: 电子商务 年级： 2014级 学生： 徐方凯 吴婧媛 肖梦圆 王冬影 李建敏 指导老师： 魏华 2015年5月14日 目 录 一、三只松鼠的介绍 2 二、三只松鼠的经营模式 3 （一）三只松鼠营销模式 3 （二）三只松鼠品牌理念 3 （三）三只松鼠思维模式 4 三、三只松鼠的发展及成功 5 （一）三只松鼠的发展历程 5 （二）三只松鼠的成就 6 （三）、三只松鼠成功的原因 7 五、三只松鼠的未来将面临的威胁 8 （一）三只松鼠：坚果王位或将易主 8 （二）疯狂广告轰炸，难阻松鼠热度下滑 8 （三）如何解决发货危机靠赔偿 8 （四）单一销售渠道难助松鼠守王位 9 （五）目标人群：得8090后，不足以得天下 9 （六）年轻管理层：“初生牛犊”VS“羽翼未满” 10 （七）“卖萌文化”遇瓶颈遭嫌弃 10 （八）“超预期服务”被模仿，优势丧失殆尽 10 参考文献 11 一、三只松鼠的介绍 安徽三只松鼠电子商务有限公司成立于2012年，是研发、分装坚果、干果、茶叶等森林食品并销售B2C品牌的现代化企业，是中国第一家定位于纯互联网食品品牌的企业，也是当前中国销售规模最大的食品电商企业。“三只松鼠”品牌一经推出，立刻受到了风险投资机构的青睐，先后获得IDG的