第三章第四节 儿童广告和专家广告中的伦理问题.ppt

第三章 广告中的伦理道德问题 第四节 儿童广告和专家广告中的伦理 问题 一、儿童广告中的伦理问题 （一）儿童广告的道德辩护问题 （二）儿童广告中存在的主要道德问题 （三）杜绝不良儿童广告 二、专家广告中的伦理问题 （一）专家广告的含义及其作用 （二）专家广告中的伦理问题 第三章 广告中的伦理道德问题 第四节 儿童广告和专家广告中的伦理 问题 考核重点： 1、理解儿童广告中存在的主要道德问题。 2、理解专家广告中存在的主要道德问题。 第四节 儿童广告和专家广告中的伦理 问题 一、儿童广告中的伦理问题 （一）儿童广告的道德辩护问题 1、儿童广告的含义及其价值 所谓儿童广告，是指“儿童使用的产品或有儿童参加演示内容的广告。” 在西方广告理论中，有所谓“3B”理论（baby、beast、beauty），利用儿童形象做广告是许多广告人常用的手法。 在中国，孩子往往成了家庭的中心，这使得大多数家庭把孩子的消费放在一个非常重要的地位。 广告主和广告商都把儿童作为追逐的对象。对广告主来说，儿童广告可以直接刺激儿童的消费，并通过儿童对父母施加压力，影响父母的购买行为。 对于广告制作人来说，利用人们普遍喜欢孩子的心理，是达成