荣威550营销划书1.docVIP

汽车服务工程课程设计 《荣威550营销策划方案》 主题：数字领跑生活 策划对象：荣威550 策划完成日期：2011年12月 策划适用时间段：2012年 策划人：（第八组） 江浩 华致江 一、市场状况分析 1、方案宗旨：荣威550处于成长期与市场环境变化的综合期。 上汽计划将在Ap11平台上推出一款前卫型新车荣威550，预计明年9月19日将正式投产。 在第十一届北京国际车展上，搭载3G智能网络行车系统的“全时在线中级轿车” ——荣威550全球首发上市，并对外公布了5款车型售价。2010年统计销量达到81626余量。根据其销售情况，该车型处于成长期。 近日，一份来自汽车行业相关部门的内部资料显示，为顺应市场变化，荣威550将推两厢版新车，最早于12月投产。该车型处于市场环境变化期。 2、市场分析： （1）宏观环境分析：在经济预测方面，，汽车工业是支柱性产业，。根据部分专家的乐观预测，到2015年，我国汽车市场将达到约3000万辆的年产销量，5000万辆的年产销量将是一个可能封顶的数字，因为中国的道路和土地情况，不太可能能够承受超过5000万辆的产销规模。，目前一线城市占中国汽车市场的份额约35%，这一数字在曾现逐年下降的趋势。三线城市的市场份额约30%，近4年大概增长了有10%。二线城市也曾出一定的增长趋势。可以看出，二三线城市将成为