15-POP广告促销操作标准.docVIP

文件名 POP广告促销操作标准 电子文件编码 SCFW-C03-015 页 码 8-1 □ＰＯＰ广告的促销意义 在超级市场卖场促销中，必须要提高商品陈列的视觉效果。但仅仅通过陈列来提高是不够的，ＰＯＰ广告具有强烈的视觉传达效果，可以直接刺激消费者的购买欲望，这就是ＰＯＰ广告的促销意义。 □ＰＯＰ广告对促销的作用 ◆传达商品信息主要体现在 ●吸引路人进入超级市场。 ●告知顾客超级市场内在销售什么。 ●告知商品的位置、配置。 ●简洁告知商品的特性。 ●告知顾客最新的商品供应信息。 ●告知商品的价格。 ●告知特价商品。 ●刺激顾客的购买欲。 ●超级市场卖场的活性化。 ●促进商品的销售。 ◆创造店内购物气氛 随着消费者收入水平的提高，不仅其购买行为的随意性增强，而且消费需求的层次也在不断提高。消费者在购物过程中，不仅要求能购买到称心如意的商品，同时也要求购物环境舒适。ＰＯＰ广告既能为购物现场的消费者提供信息、介绍商品，又能美化环境、营造购物气氛，在满足消费者精神需要、刺激其采取购买行动方面有独特的功效。 ◆促进超级市场与供应商之间的互惠互利 通过促销活动，可以扩大超级市场及其经营商品的供应商的知名度，增强其 文件名 POP广告促销操作标准 电子文件编码 SCFW-C03-015 页 码 8-2 影响力，从而促进超级市场与供应商之间的互惠互利。 ◆突出