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绿色奥运 低碳生活 李宁公司新品发布会策划书 策划成员：于×× 吉祥公关公司策划部 张×× 李宁公司北京分公司行政部 马秋子 吉林农业科技学院 2012年5月24日目录 前言··············································第3页 项目背景··········································第3页 发布会目标········································第3页 发布会面向的公众··································第3页 “绿色奥运 低碳生活”主题解析·····················第3页 活动实施详细方案··································第4页 预算细案··········································第6页 督导小组··········································第6页 说明··············································第8页 一、前言 李宁公司成立于1990年，经过二十年的探索，已逐步成为中国的、国际领先的运动的品牌。2012年5月17日，雅典传递梦想，圣火见证改变，李宁再当火炬手，传递希腊最后一棒。这也是李宁先生与李宁公司因此与奥运结缘。我公司愿为奥运喝彩，愿协助奥运。 二、项目背景 2012年7月27日晚七点，2012年伦敦奥运会即将开幕。我公司借契机以“绿色奥运 低碳生活”为主题开展一期新品发布会，也借此机会预祝伦敦奥运会完美开幕，并且给予我国即将参赛的运动员鼓励和支持。 发布会目标 发扬“绿色奥运 低碳生活”，以企业自身做起。 让李宁品牌更深入消费者的心中，参与到奥运当中。 塑造企业形象，打造企业品牌文化。 发布会面向公众 因为此次发布会主题结合奥运，与奥运息息相关，所以针对所有公众，即公司结合奥运打造的一系列服饰与配饰。让大家关注奥运，关注中国，关注李宁。 “绿色奥运 低碳生活”主题解析 每届奥运会都会有着数天的比赛，无论是开幕式的演化与灯光，还是比赛场地的资源使用，还是赛前和赛后人流涌动，这都是大量的资源使用。低碳经济的概念最早见诸于政府文件是在2003年的英国能源白皮书《我们能源的未来:创建低碳经济》，而系统地谈论低碳经济，则应追溯至1992年的《联合国气候变化框架公约》和1997年的《京都协议书》。虽然距今已有很长的一段时间，但是维护世界环境，关注低碳在此时提出更具有价值。在如此大的场合和耗费当中，真正做到低碳，真正做到绿色，不仅是该奥运熠熠生辉，也是该该国家在全球起到表率。所以此时我公司提出此主题最前当不过。并且我公司于2010年已经在公司内部积极展开“绿色生活 低碳生活”计划，在2011年11月19日，李宁实现有害物质零排放承诺，与阿德达斯集团、CA、HM、耐克集团及彪马集团联手实施2020年有害化学物质零排放目标。这项宏伟计划为全球成衣和鞋类制造行业的环境表现设立了新标杆。 六、活动实施详细方案 （一）前期准备工作 确定以下事宜并且任命负责人和小组成员 确定发布会时间 由于伦敦奥运会于2012年7月27日开幕，为预祝奥运成功，为中国参赛运动员加油，公司决定于2012年7月20日上午就九点举行。 向当地政府申请此次发布会的合法举办权 在确定会议时间以后，公司就应该向当地（北京）政府申请举办，以求会议完美举行，和会议合法性，由张××负责。 3、选择会场及后期布置安排 因为“绿色奥运 低碳生活”主题，特决定于白天举行，零光灯，确定于北京××高尔夫球场举行。由于××和伍××与高尔夫去球场协商并负责后期工作。 会场使用两天，于2012年7月19日晚七点布置完固定设施，与次日七点布置完其余摆设。会场应布置一大型T台和88个椅子。T台以李宁标志为主，椅子以白绿相间图案为主，清新自然活泼的气息。电源连接没有问题，音响及其扩音设备完好。 制作发布会所需要文件 发布会开幕词和结束语，新产品介绍辞 5、确定邀请名单及邀请函制作 邀请名单：××、××、××、××、××······ 邀请函 尊敬的＿＿＿＿ 您好！ 李宁公司将于2012年7月20日在北京××高尔夫球球场举办“绿色奥运 低碳生活”新产品发布会，特邀您参加，谢谢。 6、设计新产品展台和挑选及培训模特模特 由严××负责，在北京××传媒公司挑选模特，并进一步培训 制作具有符合此次主题的纪念品 本次发布新品每人一件 8、确定发布会后各专卖店活动 每个专卖店都打出