「広告のジェンダー」 -w.pptVIP

「広告のジェンダー」 「広告のジェンダー」 ２　パラグラフ　 街を通りながら、一瞬の世界?一瞥での見取られる世界をみる。 この一瞬世界を深く処理しない。 　むしろ信念による、既存の社会的なカテゴリーの内に入れる。 「広告のジェンダー」 ３　パラ キーワード 社会の中の慣習＝社会に教わった（人々への）考え方の応用。 プラクティス＝「慣習化」された社会的な「プラクティス」＝ 反復実践。他者とのやり取りの「当たり前」だと思う日常。 上記のことは社会の規範となる。 社会の規範による、従うプラクティスによる人の「読み方」、 そして他者による自分への読み方が生み出される。 「一瞬世界」で見た「人」は、「社会的なカテゴリーのなかに 　　『実在』と『本質』（として）印象つけられるものだ」。 つまり、一瞬で見た人は複雑にする人としてのではなく、 まずは例示として社会の規範による判定する、社会的カテゴリーに入れる。 反復実践となった慣習やプラクティスは、社会科学者による「儀礼」（又は「儀式」）とも呼ばれる。 「広告のジェンダー」 ４　パラ　　 現実世界でも広告の世界でも女、男が「儀礼的に」動く。 「儀礼／儀礼的（儀式、儀式的」）　＝　社会、日常、人生　で繰り返される半無意識的な実践。 上記の儀礼的なしぐさは、日常の普遍的な動きであるから半無意識的にも意味がつけられる