银基王朝2013年度传播策略规划案113P.ppt

【一个主题的切入点】 藏--直 【一种传播的基调】 藏--显 但在线下的部分，则完全反转 直面 以盛世收藏主题召集财富阶层，见到他们！ 以销售中心作为核心公关战场，见到他们！ 以优良资产作为主要沟通内容，见到他们！ 苏富比2013年春拍秋拍 银基王朝预展赏鉴会 公关活动创意建议A 中原经济区的中原力量 银基王朝发起成立 中原经济区内各地方商会总会 公关活动创意建议B 中原商帮大讲坛 银基王朝发起并组织 地方商会总会定期举办大讲坛 公关活动创意建议C 春之晚宴 银基王朝答谢老业主 以奢侈品晚宴级别引领富豪阶层 高贵活动的全新体验 公关活动创意建议D 盛夏的果实 银基王朝联合维体健身、维多利亚秘密 2013年泳衣趋势发布会及 比基尼蓝调PARTY 公关活动创意建议E 《一个阶层的家与藏》 银基王朝联合黑牌杂志 讨论中原财富阶层的收藏态度 并邀约收藏爱好者召开杂志首发会 公关活动创意建议F 大藏家来银基王朝 不定期举办顶级藏品交流会 邀请马未都、王刚、张铁林 以活动邀请换取肖像使用，代言银基王朝 公关活动创意建议G 既然外部的压力已经直接面对了 就不怕再把内在的困难摆出来分析 1.我们原本稳固的豪宅领军地位受到极大威胁 2.原本就日趋保守的购买力客户存在分流压力 3.原本以销售为主的传播策略将面临形象横比 【 若干个客观制约条件 】 拼接的豪宅 A.高单价+高总价 在与竞品对比之后，我们