陈列视觉色彩规划.pptVIP

陈列视觉色彩的构造 人体视觉及顾客购买动线 色彩的起源 色彩的特性 色彩的搭配 目录 人体视觉： 人基本是用眼睛来观看，判断和选择事务的，对商品的购买欲望也往往是由视觉效果产生。 具体分析顾客进店购买的理由： 1、听觉影响 5% 2、嗅觉影响 5% 3、触觉影响 5% 4、视觉影响 85% 在视觉影响中： 1、看到宣传海报而购买的6% 2、看到大减价而购买的6% 3、看到POP而购买的6% 4、看到商品而购买的36% 5、看到陈列而购买的34% 6、其他购买的12% 顾客购买的过程： 视效距离 看到的内容 引发的结果 店铺主通道（6M—7M） 品牌标志，店铺主要视觉效果 引起顾客的注目 门口主通道（2M—3M） 销售展示的橱窗、高低台、卖场的商品群 顾客产生兴趣 卖场主通道（1.2M—1.8M） 顾客想要的商品 看清商品搭配，产生购买欲 货架、商品前（0.6M） 单件商品的展示 可以触摸到商品，引发记忆 0.6M的距离 商品的试穿 产生购买行为 色彩的来源： 是光和人的正常视觉系统综合反应的结果。没有光就没有色彩，没有人的健康的视学系统，也就无法感觉到色彩。 黑暗中，我们什么色彩都看不到，什么色彩也分辨不清，其原因是因为缺少投照的光也就无法感觉到色彩――这也是色彩的物理学现象。 色彩的特性： 1、色彩的主要分类 有彩色：红、橙、黄