雷波马湖风景区重庆市场营销策划案.doc

“人间天堂·逸人马湖” -------雷波·马湖重庆市场营销策划案 马湖是与邛海、泸沽湖齐名的四川第三大天然湖泊，属高原大型天然深水湖泊，水域面积7.5平方公里。湖区港湾深幽，湖岸曲折多变，湖底灰岩层光滑细腻，无淤泥，湖水四季盈盈，清澈透明，无任何污染。湖周沿岸由茶园和森林环绕，林木苍翠，湖光山色交相辉映，风光秀美绮丽。金沙江峡谷山体陡峭，江水湍急，绝壁高耸，怪石如林，极为险峻。区内为彝族聚居地，富有民族特色的村寨，历史和文化遗迹，为景区增添了情趣。但因其旅游开发时间较晚，知名度较低， 雷波马湖如何走进重庆，解决“我是谁？”“我有什么？”以及重庆旅行社怎样配合贵局使雷波马湖成为继泸沽湖之后又一个旅游热点，并根据不同的消费人群、不同的时间，组织或导向游客前往，解决“怎样去”“怎么玩”的问题，解决“资源—产品—市场—资本”的转换问题已迫在眉睫。 一、重庆客源市场视角——产品的优劣势 ㈠优势：丰富的自然、地理、历史、人文资源和其独特魅力的彝簇文化和随着近几年以来四川的景区资源在重庆市场越来越受到重庆游客的关注和向往，加上马湖景区和宜宾的两个国家4A级风景名胜区及云南水富县的4A级景区—西部大峡谷相邻的地理位置（中国最美的十大森林公园----蜀南竹海风景名胜区、世界地质公园----兴文石海风景名胜区）为景区在重庆市场的推广和宣传建立了良好的基础