《我是歌手》的传播策略.docVIP

《我是歌手》的传播策略 　　【摘 要】《我是歌手》成为2013年获得高收视率、高经济效益和高社会效益的一档电视娱乐节目，湖南卫视通过购买海外版权再进行本土化加工，为其创造了丰厚的利润。《我是歌手》成功背后的传播策略主要体现在其独特的节目定位，创新的比赛规则，悬念的制造，新意见领袖的助推，多渠道营销传播，多种形式的广告收入和构建资本高壁垒等方面。 　　【关键词】《我是歌手》 娱乐节目 传播策略 　　《我是歌手》第一季从开播到结束，据CSM 45城收视率统计数据显示，此档节目每期的收视率几乎都在2以上，终极决赛场获得了4.349的高收视率，收视份额13.24%，收视率居同时段第一。同时，此档节目为湖南卫视也赢得了丰厚的广告收入，总决赛的广告费高达每15秒63万元，第一季广告收入达3亿元多。《我是歌手》是湖南卫视通过引进海外节目版权，进行本土化打造而成。此档节目从节目内容、节目形态、节目宣传等多个方面进行运作，从而获得了高经济效益和高社会效益。本文通过对《我是歌手》的节目定位、节目编排、宣传方式等传播策略进行分析，探讨其成功的路径。 　　一、独特明确的节目定位 　　节目定位是节目制作者对节目目标宗旨、内容形态、受众群体、制作风格等提前做好策划。湖南卫视以“娱乐立台，品牌制胜”为发展策略，在娱乐立台的理念之下，《我是歌手》延续娱乐的发展方向，提出“非实力唱将，此地危险，非天籁歌喉，