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产品生命周期与新产品开发 （Product life cycle New Product Development) 产品生命周期与新产品开发 一 、产品寿命周期原理 1、产品寿命周期的概念 是指某一产品从进入市场开始到最终退出市场的全部过程所经历的时间。 引入期、成长期、成熟期、衰退期 Q T 0 销售额曲线 利润曲线 2、产品寿命周期各阶段的特点 （一）投入期（导入期、介绍期、诞生期） 指产品刚刚进入市场，处于向市场推广介绍的阶段。 1．产品刚进入市场试销， 尚未被市场顾客接受， 销售额增长缓慢。 2．生产批量小，试制费用 大，成本较高。 3．销售费用高。 4．一般没有同行竞争。 5．产品刚进入市场，由于 生产成本和销售费用较 高，企业在财务上往往 是亏损的。 （二）成长期 新产品试销取得成功以后，转入成批量生产和扩大市场销售阶段。 1．销售量迅速增长。 2．产品成本显著下降。 3．销售成本大幅度下降。 4．利润迅速上升。 5．市场开始出现竞争者。 （三）成熟期 指产品进入大批量生产，而在市场上处于竞争最激烈的阶段。 1．销售量达到最高点。 2. 利润也达到最高点。 3．市场竞争十分激烈。 4．销售增长率趋进于 零，甚至会出现负数。 （四）衰退期