XX品牌训练员手册B5解析.doc

XX部分 品牌内涵 一、XX商标的含义 ——国内认为户外运动就是极限运动的观点是错误的，实际上“户外”更应该解释为“与我们城市并存的一种生活形态，不单只是探险和挑战”。 ——“户外”的目的是：放松，回归，驱散疲劳释放生活和工作压力。而不仅仅是“挑战生命，挑战自然，探索险境”。 ——整体而言，户外可以包括在都市户外和专业户外两种。 二、商标的引申涵义: XX不仅仅是在强调走入丛林，挑战大自然的专业户外运动，同时提倡走出房间，回归自然，放松身心，享受城市里的休闲生活。 三、品牌内涵： XX, everyday‘s an adventure.每天都是一次探险里程。 四、销售渠道： 品牌专卖店、商场专柜、百货专柜、运动城； 户外用品店、行业零售专卖店搭售； 产品知识 鞋 类 一、登山鞋构成 橡胶片,高耐磨橡胶片,给最容易受伤的脚趾部位提供有效的保护 ,同时还可保持鞋型 进口防水牛巴戈：牛巴戈是磨面牛皮.触摸有绒面感. 可用清水清洗表面，耐用强韧, 透气性好。XX登山鞋采用上乘牛巴戈原装进口，已经过防泼水专业处理 Vibram大底 内里 （防水透气的Sympatex） 二、户外鞋的功能性 户外鞋作为功能性运动鞋，必须具备功能性，户外鞋的功能性可以概括为六大功能，即支撑力、减震、防水、防滑、抗冲击、舒适耐用。 A. 户外鞋的支撑力： 户外鞋的支撑力，说的并不是鞋本身具有的功能，而是说通过对鞋赋予人性化的设计，来保证脚具有更强的支撑力量。为了适应户外复杂的地形，满足负重状态下的登山或徒步，户外鞋必须有良好的支撑力。一根立柱在垂直的状态下承重力最强，而在弯曲的状态时，其承受力就会大打折扣。户外鞋通过人性化的设计，增强了脚的支撑力量，才可能更好地支撑人体重量。户外鞋的支撑力除了与鞋面有很大关系外，与鞋底的结构也有直接关系。一双好的户外鞋，鞋面部分通常采用紧缩的设计，鞋面的各个部分都可以和脚的表面可靠的结合，这样既能使穿者感觉很舒服，又能较好克服脚向四周分散力量。从而支持脚部垂直受力，达到增强支撑力的目的。 B. 户外鞋的减震功能： 人在负重的状态下徒步，每一只脚一公里约走600-700步。这就意味着每步行一公里，一只脚要承受600-700次的重力冲击，如果鞋没有良好的减震系统来缓解这种冲击，一天旅行后一定使双脚感到疲惫不堪。而良好的减震性不仅能有效地吸收人体的垂直压力，硬度很强的鞋底还能有效地抗击坚硬地面的冲击，从而使你在行走时感觉轻松。人在行走中的疲惫感很大程度是由于地面对大脑的冲击所致，良好的减震性还能减轻地面对大脑的震动，从而大大减轻疲惫感。 C. 户外鞋的耐磨功能和防滑性 户外鞋一般采用Vibram鞋底：主要特点是防滑耐磨； Vibram鞋底是由坚硬的合成橡胶材料制成，其最大的特性是防滑和减震，同时橡胶还具有不粘油、防燃等特性。橡胶本身就是一种防滑材料，再根据工程学原料，压成不规则的形状，产生凹凸不平的底面，以产生较大的摩擦力。 Vibram底面有不同的设计款式，其底的凹槽方向、深度、材料都是以不同类型的登山靴需要而设计，例如，不粘油和防燃底是为工程鞋设计，坚硬和抗磨的底是为登山靴设计，可装冰爪槽的底是为雪山登山靴设半，较软的底是为平时穿的便鞋设计等等，Vibram公司还应用现代最新技术，在底内加入减震微孔、高强度的碳纤维等高技术材料。 D. 户外鞋的防水功能： 户外防水鞋和雨靴是不同的两类产品，雨靴在胶面良好的前提下，具有恒久的防水性，但它不透气；而户外鞋的防水是有条件的，它以良好的透气性为前提。为了解决这个问题，在工艺上常用两种方式处理。一是用防水剂处理皮革，经过处理的鞋面就具备了防水功能，但这种功能随着穿着时间的延长和刷洗次数会逐渐丧失，需要重新处理。二是用防水透气膜制作鞋的套，然而这种防水里套的防水功能和雨靴功能是不完全一样的，它需要满足一定条件，需要定期维护，使用环境和水面的高度有关，如果水面接近防水套的顶线，鞋经一段时间浸泡后，皮面和防水套夹层的水便会产生虹吸现象，渗透到鞋内，如果水面高于防水套的顶线，水很快就会渗入鞋内。 E. 户外鞋的舒适耐用性： 此外户外鞋必须具备舒适性，一双户外鞋穿在脚上，如果不具备舒适功能，不要说运动，就是走路也会很痛苦，因此穿着是否舒适是检验户外鞋优劣的首要标准。舒适的标准是应该轻便、跟脚，同步性好、贴合性好，穿着象长在脚上一样。 F. 户外鞋的抗冲击力： 一般来说，高档户外鞋底，通常设计的坚硬而富有弹力，既能有效地抗击地面冲击，又能有效地缓解身体重量的压力，对脚能起到非常好的保护。 三、户外鞋的分类 登山系列 ：登山系列