专刊化：涉农报纸留住读者的路径探索.docVIP

专刊化：涉农报纸留住读者的路径探索 　　涉农类报纸因受众面窄、版面少，在新媒体时代面临的冲击更多，如何破解生存危局，《河北农民报》通过专刊化运作走出了一条新路。 　　2013新年伊始，《河北农民报》将每周3期总计48块版中的40个版整合重组，打造成了5个专刊——《种养宝典》《炕头阅读》《天下农资》《民事关注》《红男绿女》，并分叠发行，从此迎来了《河北农民报》的专刊时代。 　　报纸办成专刊的原因 　　将报纸办成专刊，是出于四个方面的考虑： 　　一是涉农报纸始终面临发行困境，农村地广、线长、点多，邮发滞后，有的地方一周甚至半个月、一个月，才能收到一次报纸，时效性大打折扣。专刊出版，周期延长，内容整合打包之后更系统、更连贯，方便阅读，以期实现更有效传播。 　　二是细分读者，细分板块，以读者来定位报纸内容，以期实现针对性传播。 　　三是强化部分版面内容的市场定位，有效转移广告版面，在进一步提升广告效果的同时，提高受众对报纸内容的认可度。 　　四是在新媒体冲击日益加剧， 　　“城镇化”速度日益加快，农村在缩小、农民在减少、农民读者在流失的情况下，吸收其他专业报纸的成功办报经验，充分实现报网互动，进一步满足特定人群的特定需要，留住老读者，不断发展新读者，以期在破解发展和生存危局方面做出些探索。 　　对口服务定向发布 　　涉农报纸，立足农村、面向农民、关注农业，专业指导的权威