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农村地区的健康传播策略初探 　　【摘 要】健康传播研究在20世纪70年代发端于美国，在2003年“非典”事件以后才进入我国的主流话语空间和研究视野。不同学者对健康传播定义不同，本文涉及的健康传播是指以政府部门为主导，通过多种传播方式，面向农村地区的，以促进农业科学发展、村民健康水平提高、农村生态环境改善为目的的传播行为或过程，包含公关卫生宣传、健康教育与促进等方面。本文在分析政府部门以往在农村健康传播中的不足的基础上，探讨在农村地区开展健康传播的可行性策略。 　　【关键词】农村地区 健康传播 健康知识 　　发生在2013年3月上旬的黄浦江漂浮大量死猪事件，引起舆论一片哗然，截止3月31日，共打捞死猪11000头左右。上海方面把矛头指向浙江嘉兴，认为是当地养猪户私自将死猪偷倒河里，死猪顺流而下漂浮到黄浦江上游。此次黄浦江浮猪事件，以及此后媒体陆续曝光的陕西渭河等多地出现的河中漂浮死猪事件，使公众开始关注中国的生猪养殖业现状以及如何提高养殖户的科学养殖意识，如何在农村地区传播健康知识，避免由于不合理的生产方式所造成的环境污染问题，以及由此带来的经济损失。 　　Rogers认为，健康传播是一种将医学研究成果转化为大众的健康知识，并通过态度和行为的改变，以降低疾病的患病率和死亡率、有效提高一个社区或国家生活质量和健康水准为目的的行为。本文涉及的健康传播是指，以政府部门为主导的，通过人