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在挑战中转型和突围 　　【摘要】围绕自媒体时代党报话语权遭遇的挑战，文章从分析现状着手，剖析党报信息传输跟不上受众需求的深层原因，提出坚守党报话语权需要处理好的五大关系，即：维稳与受众获取各类信息需求的关系、传统媒体与自媒体“对立统一”的关系、党和群众的血脉关系、重大突发事件常规报道和自选动作的关系、网络海量信息与新闻真实性的关系。 　　【关键词】自媒体时代 党报话语权 思考 　　随着QQ、微博、微信、社交网络等新媒体的出现，几乎人人都是一个小媒体，发帖子、转微博、评新闻……信息、观点、态度源源不断地汇入互联网的比特之海。自媒体—自我的小媒体，在近5亿网民、3亿微博参与下，焕发出巨大能量，据不完全统计，境内50余家微博客网站，每天更新帖文达2亿多条。从郭美美的名牌手袋到故宫破碎的瓷盘，从温州动车事故到四川雅安地震，在新闻传播、舆论监督、反映民情等方面，自媒体日益发挥着重要作用。据统计，在2012年舆情热度靠前的50起重大舆情案例中，微博首发的有11起，占到了22%。 　　毋庸置疑，在自媒体时代，党报生存发展和公信力遭到了前所未有的挑战，一方面时效性跟不上网络，另一方面又缺乏互动性，加上长期以来形成的单向传播局面没有得到根本性改变，党报拿什么与拥有海量信息、及时发布且又随时与受众互动的新媒体竞争？党报又该如何坚守话语权？这成了一个广受关注并值得深入探讨的热点话题。 　　现状：自媒体时代，党报话语权面临挑战 　　2013年6月7日，厦门一辆公交车行驶中突然起火，导致47人死亡，34人受伤，8名学生失踪。次日下午18时，厦门市政府新闻办发布消息称：厦门公交车纵火案已告破，犯罪嫌疑人陈水总被当场烧死。破案不久，有网友找到了陈水总的腾讯微博，并结合微博的内容、发送时间以及犯罪嫌疑人的身份（小学文化），推论出该微博不应出自陈水总之手，而是有另外“一只手”在操纵。 　　与此事惊人相似的是，2013年“延安5·31事件”发生后，在受害人刘国峰不知情的情况下，网上贴出了一篇名为《致广大关心“延安5·31事件”网友的一封信》的致歉信，内容无非是被害者本人有一定责任，延安城管和政府部门的善后工作是妥善到位的，不是暴力事件本身而是网络谣言正在影响“延安形象”，但记者核实得到的回复却是“信不是我写的，城管局有专人陪着我，不方便多说”。 　　把最近发生的两起热点事件放在一起来审视，不难看出三点：第一，不管是电视台还是报纸，最接近新闻现场的图片、视频等信息均来自互联网；第二，在两起事件的新闻报道上，传统媒体虽然没有失声，但新闻报道多少有些滞后，传统媒体的话语权和公信力大打折扣；第三，在整个事件的发酵过程中，自媒体有很大的推进作用，尤其是微博。 　　如果时间闪回到10年前，公交车起火、城管打人，这样的事情或许不会像今天这样如此快速放大，网友的智慧在帮助大众无限接近真相的过程中，无不传递着自媒体的正能量。 　　何为自媒体？美国新闻学会在2003年7月对“We Media（自媒体）”下了一个严谨的定义：“We Media是普通大众经由数字科技强化、与全球知识体系相连之后，一种开始理解普通大众如何提供与分享他们本身的事实、他们本身的新闻的传播途径。”①自然，这种通过自媒体慢慢发酵的新闻事件还有很多，有些事件在网上早已传开，但传统媒体竟不见半句报道，纸媒无字，电视无影，广播无声，这种话语失衡怪象完全违背了新闻传播规律。当然，这些事件往往是见不得光的事。而与此形成鲜明对比的是，QQ、微博、微信等新媒体却似乎站到了传统媒体的对立面，形成两个截然不同的舆论场，渐渐地，昔日的党报官媒大报大刊日益被边缘化为非主流，而一度被视为边缘的网络论坛却日益成为很多人心中的主流媒体，成为很多年轻人的主要信源。 　　“主流媒体和边缘媒体的角色对换，并非由于新媒体多么强大、微博多么万能，而是昔日的主流媒体在违背新闻传播规律的过程中，逐渐将话语权和主导权拱手相让了。”②而按照受众的心理来分析，当受众无法借助传统媒体来了解真相时，他们自然会求助于网络了解真相，比如，借助微博碎片化信息去拼凑一个完整的事实，有的甚至不惜“翻墙”登录 Facebook、Youtube等国外网站，而当网络传言被证实为事实，在传统媒体却看不到半点事实端倪时，网络在公众心中很难不跃升为主流。 　　每每看到一些传统媒体在热点事件上的话语缺席，作为纸媒从业者，笔者都感到无比痛心，传统媒体唯一的优势权威性和公信力也渐渐受到了威胁，党报话语权岌岌可危。 　　原因：党报信息传播跟不上大众的需求 　　党报对某些特定的重大突发性危机事件、敏感事件和其他一些公众议论纷纷的事件反应迟钝，原因是多方面的，笔者认为主要原因有三点： 　　首先，在突发事件上，党报装“近视”。以前，社会话语权和主导权掌控在党政官员和新闻传