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地市级媒体如何拓展全国资源以社会责任提升引导力、影响力 　　导读 　　2月17日，《中国记者》杂志社、《新闻实践》杂志社、中共温州市委宣传部和温州日报报业集团在温州举行研讨会，以《温州商报》“品牌温州全国行”活动为例，对媒体开展社会活动，提升引导力、影响力进行探讨。研讨会上，来自北京、杭州等地的专家学者围绕媒体开展社会活动的目的、意义、路径选择、运作模式，走出去拓展新闻资源、提振地方发展信心和维护良好形象以及如何完善、改进活动组织等话题进行了深入研讨。为展示研讨成果，本刊本期选登温州口报报业集团副社长、《温州商报》总编辑金可生的业务论文。欢迎来稿继续探讨。 　　2011年下半年温州发生的民间借贷风波，引发外界普遍关注。针对它给温州带来的社会负面影响，《温州商报》勇于担当，推出了融采访和社会活动于一体的“品牌温州全国行”大型社会活动。《温州商报》记者历时十个月，走访全国110多个城市，宣传温州，加强全国各地对温州的了解，提振温州信心，为其发展营造良好的舆论环境。在取得较好的社会效益和经济效益的同时，也为地市级媒体拓展全国资源进行了一次有益探索。 　　用社会活动扩大影响力 　　“品牌温州全国行”活动使《温州商报》在影响力上突破温州走向全国温州人。 　　一是善抓社会热点。2011年下半年，温州从7·23动车事件的“大爱温州”突然卷入“跑跳”金融风波，全国为这个市场经济改革的先行者、风向标感到震惊。温家宝总理放弃节假日来温州座谈调研，寻找解决方案。在温州，一时间许多人不知所措，甚至对过去产生怀疑，对未来也好像失去了信心。 　　《温州商报》一直将关注报道温商作为特色，连续十年举办温州经济年度人物和连续五年举办创业楷模的评选，也做了大量经济专题报道。“在这种时候，商报必须要有担当。”这是《温州商报》上下形成的共识。经过精心筹划，最后决定以“走访”的形式，将温州品牌推向全国，将全国温商的影响力反馈回温州，并以此作为“走转改”活动的重要载体。 　　二是规模大影响广。“品牌温州全国行”是《温州商报》近年来开展的历时最长、行程最远、范围最广、采访对象最为集中、策划最有力度的一次大型社会活动。 　　从2012年3月26日活动启动至2013年1月17日活动结束，40多位《温州商报》记者行经全国31个省（直辖市、自治区），总行程6万多公里，采访了110多个城市的1000多位在外温商，举办论坛、活动10多场，共编发版面近300个，刊发稿件1000多篇、图片600多幅，发放“品牌温州全国行”宣传册3万多本。 　　三是手段多样化。活动中实现了采访与活动结合，本地媒体与外地媒体互动以及传统媒体与新媒体联动，为扩大传统媒体影响力搭建了平台和载体。 　　除采访外，在广州举办了“品牌温州全国行”论坛，组织了1000多名来自全国各地的温商代表参加；在济南举办以“商帮与转型”为主题的品牌温州全国行高峰论坛等系列活动，共同探讨转型期的商帮与商帮的转型、促进商帮之间的合作；在南宁、内蒙古等地举办论坛、文化周、慈善活动…… 　　凡重大的活动，温州各报和电视台由宣传部通知采访报道。在南宁、济南两地，还互派媒体采访宣传，有的地方还主动做广告宣传。据不完全统计，全国有三十多家传统媒体和新媒体报道了“品牌温州全国行”活动。 　　前方采访记者实行微博实时播报，及时反馈活动进展；温商网推出品牌温州全国行专题报道。扩大活动影响力，也扩大了传统媒体影响力。 　　社会效应、经济效应共赢 　　温州经过30多年的发展，形成了独特优势。温州、温州人、温州模式，早已是品牌。在中国市场经济的发展轨迹中，温州留下了许许多多的“第一”，被誉为中国市场经济的发祥地。230万在外温州人，建立了国内地市级以上商会200多个，海外近300个侨团组织，500多个专业市场，40万个营销网点；这张无与伦比的网络，营销着本土38个国字号产业基地的产品——正泰、德力西、奥康、森马等200多个中国驰名商标和中国名牌，400多个浙江名牌和浙江省著名商标。可以说，本次采访对象——温商，本身就是一个独有而庞大的资源。 　　活动一开始，《温州商报》就与知名企业合作，请两家比较有实力，也具有温州产业特色的鞋服企业赞助支持。并组织发动50多家品牌企业参与品牌营销。几百万元的收入用于活动支出外，还有盈余，使本次活动的社会效益和经济效益达到双丰收。 　　这次活动，不仅改变了传统的经营模式，也改变了地市级媒体局限于地方市场的思维惯性，为拓展全国资源进行了一次有益探索。这些资源整合，可以让新闻比报道更加有用。通过这些线索，可以让读者听到在外温商的“原声”，避免了金融风波中媒体众口一词，同时全景式展现了温商在金融改革、资本回归、二代返乡等问题上的“温州情结”。在重庆，千叶眼镜创始人叶定坎表示，希望借金融改革之机，参与