包装前言.pptVIP

* 第一章 包装概述 1、包装的核心是产品 2、为在流通过程中保护产品、方便储运、促进销售，按一定技术方法而采用的容 器、材料及辅助物品的总称；也指为了达到上述目的而采用容器、材料和辅助 物的过程中施加一定技术方法等的操作活动。 一、包装的概念 二、包装的分类 1）从包装内容分类：食品包装、药品包装、文化用品包装、化妆品包装、 日化用品包装、五金用品包装、电器产品包装、建材包装、兵器包装等。 2）从包装材料属性分类：纸盒包装、塑料包装、金属包装、玻璃包装、木 箱包装、复合材料包装等。 3）从包装产品性质分类：商业包装、工业包装 4）从包装形态分类：个（小）包装、内（中）包装、外（大）包装 以产品性质分类 按产品性质可分为工业包装和商业包装。 工业包装又称运输包装，是在搬运时以保护产品为重点的包装。从包装程度看可称为第三次包装，如原料、机械的包装和集装箱等。 商业包装又称销售包装，以促销为目的，设计时主要注重包装的视觉效果。 以形态分类 按形态可分为外包装、内包装和个包装三种。 外包装也称大包装或运输包装，又称三级包装，如各种瓦楞纸箱、木箱、铁箱、化纤袋等，主要作用是保证运输安全。 内包装通常是指将两件或两件以上的商品或商品的个体包装再进行集装，组合成一个新的包装整体，是几个个体包装的组合包装。也称中包装，又称为二级包装，是为了有利于堆放，防止商品相互挤压，便于组装和购销计量而设置的，如集装水果糖的纸盒，集装颜料管的纸盒等。 个包装也称小包装、原包装、一级包装，是容纳产品的完善结构，它提供了原始的保护层，起直接保护商品的作用，是紧贴商品的包装，如糕点的纸盒、香烟盒、化妆品盒、饮料或酒的玻璃瓶等。 三、包装的功能 一件商品从离开生产线到消费者手中的整个流通过程中，有时要经过几个月甚至几年的时间，即使到了消费者手中，也还有存放的问题。况且在运输过程中还会遇到震动、碰撞、挤压、风吹、日晒、雨淋或各种物理、化学的刺激而受到损害或污染。如何防止各种可能的损害，保护产品是包装的第一目的。 现在，各国都有环境保护法、卫生法等法律、法规，商品在流通过程中必须符合这些法规所规定的标准。有些具有腐蚀性、毒性、易挥发性、易燃或易爆的商品，要有特定的保护性包装。外形有棱角、刃口等可危及人身安全因素的商品也要有特定的安全性措施。因此，不同的产品需要有不同的包装材料和构造。 1、保护功能 包装的便利功能，体现在以下几个方面。 在生产方面要便于商品的生产制造，适应工艺操作，节省材料。 在储运方面要考虑装卸省力，堆码牢固，各种标志鲜明。包装的尺寸、形状要宜于集合包装。 在销售方面要考虑商品的陈列效果，有利于货架和橱窗的展示；有利于分类保管和零售。 在使用方面要考虑消费者携带省力、开启简便、用量适当、保存方便和使用安全等，如味精500g装的适用于饭店，50g装的适于家庭；洗发水瓶装的适用于家庭，小袋装的适用于宾馆客房、外出旅行等。 总之，在考虑了方便使用之后，还应该考虑包装的再利用、回收及防止过剩包装污染环境等方面的问题。 2、便利功能 3、促销功能 包装的另一个重要功能是传递信息、促进销售，是“无声的推销员”，是商品与消费者之间的媒介。如何使消费者在短时间内识别该产品并能有意购买，是设计的关键。因此，产品包装一定要精心设计，利用包装材料的质感、图形、文字及色彩等去“抓住”消费者的视线，力求最好的促销效果。 包装与材料、印刷、工业加工条件等紧密结合在一起，每种材料的质地都有自身的肌理美，在设计时应充分发挥材料自身的特点，从而设计出具有鲜明的时代气息及装饰美的包装。例如各种各样酒瓶的造型，可以点缀美化房间，又可作为艺术品收藏。造型新颖别致的包装礼品可馈赠亲友，也可将包装装饰居室，从而使生活增添美好的情趣。 4、装饰美化功能 *