NV_路演0609执行版解析.ppt

活动概述 活动概述 巡展时间：2006年9月2日—10月3日（具体场地及时间见巡展路线安排） 巡展场数：北京（21场）、天津（2场）、济南（3场）、青岛（3场）、石家庄（2场）共31场 巡展场地：除北京有一地12场是室内场地，其他场地均为户外 场地面积：分别为20平米、30平米、40平米、80平米及120平米 80-120平米：8场 30-50平米：8场 20平米：15场 活动目的 三星公司举行此次5城市巡展的目的在于： 配合三星NV系列数码相机的上市宣传 借9月份三星大规模广告投放的势 通过产品体验/展示扩大NV在公众中的认识度 增加公众对三星数码相机的认识度 提升三星的品牌知名度 带动NV的销售 核心创意 创意主题 激情蓝调 炫梦之旅 备选主题 时尚前沿 蓝情魅力 蓝色力量 炫影行动 主题诠释 活动亮点 感受NV之：有奖问答 通过主持人以及现场宣传单页、VIDEO的反复介绍，消费者对三星NV新品有了一定的认知。 主持人现场抽取嘉宾，通过有奖问答的环节，增强互动参与性，活跃现场气氛；消费者通过回答问题，也加深了对NV新品的理解和认识。 获奖者可到体验区拍照，免费打印一张数码相片 感受NV之—互动游戏“拼出NV风采” 加深现场观众对NV外形的印象 制作印有NV系列三款图片的拼图，每套正面可组成一款相机的图片，背面印满三星LOGO 3套拼图放在舞台两端，舞台中央为拼图区，参与者把拼图搬运至拼图区拼好，用时少的为胜出 获胜者可得到奖品，并到体验区拍照。 感受NV之：我与张东健有个约会 在体验区设立张东健形象立人牌 为体验者与“张东健”合影 打印出照片，送与体验者 品味蓝调之—萨克斯 随着悠扬的萨克斯响起，表演者登台，站于舞台一侧 伴着萨克斯音乐，舞台另一侧缓缓推上一沙发，一女模手持一款新品相机在沙发上摆POSS 萨克斯继续吹响着生活的旋律，一男模和一女模相携出场，亮相另两款相机 品味蓝调之：“绘制我的蓝调生活”互动游戏 邀请3-6名观众参与，可2人或3人组对，也可单人参加 道具：白色T-shirt，一份油彩 根据每个人对“蓝调生活”的理解，画出与相机有关的蓝调生活 参与者可到体验区与画作合影，免费打印一张数码相片 品味蓝调之：激琴演绎 感受韩流之：韩国街舞 活动流程 活动流程 平面设计 现场设计 路演分类 大型路演：80-120平米 表演区+体验区+展示区 石家庄、天津、青岛辽宁路电子信息城、北京海龙共8场 中型路演：30-50平米 表演区+体验区+展示区 济南、青岛台东国美、北京朝阳路华堂、中塔大中、联想桥苏宁共8场 小型路演：20平米 表演区+展示区 北京蓝岛、鼎好星巴克、洋桥大中、安贞国美共15场 活动执行 礼品推荐 展台搭建 对场地环境提前进行考察，考虑人流、视线、安全等因素，确保宣传的效果 提前做好场地搭建计划，做到搭建设施的稳固牢靠，在电源线、后台、展台等重要设置链柱或警示牌，以消除不安全因素 展台展位等设施确保完整，美观，清洁 电源、音响等设施布局合理周全 演出道具，产品资料、礼品等活动用品安排指定位置储存，做到条理有序 留出充足时间进行搭建，以确保路演的顺利进行 Emcee 事先得到主持人的个人简历及联系方式 跟他们进行沟通，让他们提前了解活动的性质和内容 提前通知他们本次活动的时间地点，并为他们安排面试时间和彩排时间 主持人的职责： 严谨把握活动流程，灵活控制现场气氛，有效剥离无关受众，保证活动顺利进行 对主持人的要求： 服从会议组织人员的管理，有丰富的路演主持经验 活动当天主持人必须提前到达会议现场，作走场及配合彩排 能够按客户的要求在活动过程中有效剥离无关受众，尽可能多地让活动接触产品的目标消费群体，促进现场销售 演出管理 制定演出计划，演出内容及形式，要与飞亚达的品牌形象吻合 演出内容尽可能与产品相关联，反映或影射出所宣传的产品 设计有奖问答内容，达到趣味与产品相结合 主持人与演员的形象，符合所宣传产品的目标受众 演出的顺序，达到承上启下的作用，连贯流畅，吸引人流 样机管理 确保样机在展台上的安全 指定专人对样机进行产品介绍 随时保持样机以及展台的清洁，以保持产品形象 人流管理 制定应急预案，提前遇见和控制不安全的情况 指定专人对样机进行产品介绍 随时保持样机以及展台的清洁，以保持产品形象 根据人流情况，控制表演的节奏，把握表演的时间 做到产品展示区人流有序，表演区聚集人气 物料管理 活动前清点活动用品，建立专人负责领用制度 每场活动结束后进行清点统计，根据活动人流量安排下一场活动物料 体验区全天物料筹备需做到适时、适