第十五章市场营销计划与控制.doc

第十五章 市场营销计划与控制 练习题及答案 （一）单项选择题（在下列每小题中，选择一个最合适的答案。） 1．市场营销管理必须依托于一定的 进行。 A．财务部门 B．人事部门 C．主管部门 D．营销组织 2．制定实施市场营销计划，评估和控制市场营销活动，是 的重要任务。 A．市场主管部门 B．市场营销组织 C．广告部门 D．销售部门 3．市场营销组织是为了实现 ，制定和实施市场营销计划的职能部门。 A．企业计划 B．营销计划 C．企业目标 D．利润目标 4．企业的市场营销组织随着经营思想的发展和企业自身的成长，大体经历了 典型形式。 A．六种 B．四种 C．五种 D．七种 5．现代市场营销企业取决于企业所有的管理人员，甚至每一位员工对待 的态度。 A．市场营销活动 B．市场营销机构 C．市场营销组织 D．市场营销职能 6．是最常见的市场营销组织形式。 A．职能型组织 B．产品型组织 C．地区型组织 D．管理型组织 7．满足市场的需要，创造满意的顾客，是企业最为基本的 。 A．组织形式 B．宗旨和责任 C．主要职能 D．营销观念 8．设置 ，能够对企业与外部环境，尤其是与市场、顾客之间关系的协调，发挥积极作用。 A．市场营销机构 B．市场营销职能 C．市场营销企业 D．市场营销控制 9．市场营销是企业管理和经营中的 。 A．主导性职能 B．辅助性职能 C．被动性职能 D．社会分配职能 10．市场营销组织管理跨度及管理层次的设置，不是一成不变的，机构本身应当具有一定的 。 A．弹性 B．灵活性 C．随机性 D．选择性 11． 是指一个组织在一定时间内可以完成的工作量。 A．效果 B．效率 C．能力 D．百分率 12．市场营销计划的提要部分是整个市场营销计划的 所在。 A．任务 B．精神 C．标题 D．目录 13．通常市场营销计划需要提交 或有关人员审核。 A．营销机构 B．营销组织 C．上级主管 D．单位领导 14．战略控制的目的，是确保企业的目标、政策、战略和措施与 相适应。 A．市场营销环境 B．市场营销计划 C．推销计划 D．管理人员任期 15．年度计划控制要确保企业在达到——指标时，市场营销费用没有超支。 A．分配计划 B．生产计划 C．长期计划 D．销售计划 【参考答案】 1．D 2．B 3．C 4．C 5．D 6．A 7．B 8．A 9．A 10．A 11．B 12．B 13．C 14．A 15．D （二）多项选择题（下列各小题中正确的答案不少于两个，请准确选出全部正确答案。） 1．推销和市场营销两个职能及其机构之间，需要 。 A．互相协调 B．默契配合 C．互不干涉 D．各自为战 E．前者在后者的指导下行动 2．市场营销战略主要由 几部分构成。 A．目标市场战略 B．市场营销组合战略 C．市场营销控制 D．市场营销行为 E．市场营销预算 3．要发挥市场营销机构自身的整体效应，必须做到 的协调一致。 A．机构内部 B．企业内部 C．企业外部 D．营销机构 E．企业目标 4．市场营销部门的组织形式为 。 A．职能型组织 B．产品（品牌）管理型组织 C．产品／市场管理型组织 D．地区型组织 E．市场管理型组织 5．市场营销控制包括 。 A．年度计划控制 B．盈利控制 C．质量控制 D．效率控制 E．战略控制 6．市场营销计划的实施过程中，涉及相互联系的几项内容是 。 A．明确战略目标 B．制定行动方案 C．协调各种关系 D．形成规章制度 E．调整组织结构 7．市场营销计划中的背景或现状部分应提供 。以及现实环境有关的背景资料。 A．市场 B．产品 C