6.4.1 移动电子商务的模型类型.ppt

6.4 移动电子商务主要业务模型 移动电子商务： 就是利用手机、PDA及掌上电脑等无线终端进行的B2B、B2C或C2C的电子商务。它将因特网、移动通信技术、短距离通信技术及其它信息处理技术完美的结合，使人们可以在任何时间、任何地点进行各种商贸活动，实现随时随地、线上线下的购物与交易、在线电子支付以及各种交易活动、商务活动、金融活动和相关的综合服务活动等。 2014年是移动电商大爆发的一年。微信和手机QQ购物、微店、天猫和京东移动端交易、网上支付、电商+虚拟运营商等成为2014年移动电商的关键词。各大电商如阿里、京东、苏宁、唯品会等也在向移动电商倾斜。 同时，中国互联网协会秘书长卢卫表示，2014年我国互联网领域迎来新一轮融资高峰，新兴O2O商务应用服务在国内全面布局，涉及招聘、电影票、交通票务、旅游门票、打车代驾租车、餐饮、美容、汽车保养等领域的移动互联网热点不断涌现，服务民生的智能应有体系逐步成熟，市场规模加速扩大。截至2014年第三季度，我国移动网购交易规模已超2100亿元，比2013年增长了近3倍。 据中国电子商务研究中心监测数据显示，专家预测到2015年，我国移动电子商务市场交易规模将超过1046亿元，移动支付将逐步成为网民购物的常态支付手段。 2015年我国移动电商交易规模或将超千亿 作者: 财界网来源: 中华会计网校2015-02-02 11:39:41 2.从服务提供者的角度分类 3.从信息流向的角度分类 1.从功能角度分类 6.4.1 移动电子商务的模式类型 4.按照应用主体分类 移动 营销 移动 支付 移动 搜索 1.从功能角度分类 移动 购物 移动 理财 2. 从服务提供者的角度分类 （2）电信运营商主导模式 电信运营商与用户和商户企业直接建立联系，在移动终端中采用特制的SIM卡，在商户端发布支持非接触交易的pos机，搭建统一的移动支付平台。此模式不需要银行参与，如“手机钱包”业务。 （1）传统电子商务 企业应用模式 传统电子商务的接入移动化，如用户使用手机上网的形式登录淘宝等网站进行订单处理。 改方式的优势传统电子商务企业已经具有电子商务的运营和管理经验以及成熟的品牌形象，在于能迅速将互联网业务向手机移植。 （5）电信运营商与金融机构合作模式 银行和电信运营商发挥各自优势，电信运营商具有用户优势和增值业务运营经验，银行提供移动支付安全和信用管理服务。 （3）平台集成商主导模式 由平台集成商自助发展商业客户，建设与维护业务平台，同时向多个运营商提供业务接入服务。主要集中于平台集成商熟悉的某个行业 （4）金融机构主导模式 金融机构布放POS机、开发平台、发展用户，用户与金融机构直接发生联系。如各银行开展的手机银行业务、银联的“手付通”业务。 3.从信息流向的角度分类 “交互式” 业务 “推”业务 “拉”业务 主要用于公共信息发布 主要用于信息的个人定制接收 从信息流向的角度分类 “推”业务 “交互式”业务 “拉”业务 时事新闻、天气预报、股票行情、彩票中奖公布、交通路况信息、招聘信息和广告等 服务账单、电话号码、旅游信息、航班信息、影院节目安排、列车时刻表、行业产品信息等 电子购物、博彩、游戏、证券交易、在线竞拍等 4.按照应用主体分类 面向个人的应用 娱乐和咨询业务：移动搜索、移动娱乐、移动支付等 面向企业的应用 将企业作为移动电子商务的用户时提供的服务：移动营销、移动支付等