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转型核心业务 积极培育新业态 　　如果说，2007年7月默多克的新闻集团斥资50亿美元收购《华尔街日报》时，只是因为尚属“业内正常并购”而未引起业界震撼的话，那么，今年8月5日，亚马逊创始人杰夫·贝索斯出资2.5亿美元收购美国第二大报《华盛顿邮报》（第一大报为《纽约时报》），则足以让许多人得出“纸媒衰落”的结论。 　　事实上，已有传统媒体人士认为，纸媒新一轮大衰退正在“登陆”中国。然而，传统媒体光环虽然逐渐褪去，但这并不意味着纸媒已行至山穷水尽。从境内A股市场2013年中报情况看，今年上半年，五大报业传媒集团上市公司就有四家实现业绩增长——假如传统媒体主动创新转型，善用网络，或许又可以迎来黎明。 　　五大报业传媒股业绩企稳 　　目前的A股市场上，共有五大报业传媒集团上市公司：新华传媒（600825）、博瑞传播（600880）、粤传媒（002181）、华闻传媒（000793）和浙报传媒（600633）。 　　截至8月底，这五家公司全部公布完2013年中期财务报表（见表）。 　　据财务报表显示，这五大报业传媒集团上市公司中，仅新华传媒今年上半年盈利下降48.66%，其他四家全部实现业绩增长，增幅最大的华闻传媒，在上半年主营收入略降的情况下，净利润却大幅增长了76.47%。其次是浙报传媒主营收入和净利润同步大幅增长，其中净利润大增55.46%。这与去年业绩普降的态势形成了鲜明对比。 　　去年上半年，粤传媒完成重大资产重组，实际控制人广州日报社将主要经营性资产广州日报报业经营有限公司、广州大洋传媒有限公司、广州日报新媒体有限公司注入到上市公司，公司资产质量大幅提升，主营业务在广告代理、印刷等业务基础上增加了广告经营、报纸发行、网络服务等业务。 　　但大量优质资产注入，未能挽回其业绩下滑的趋势。2012年，粤传媒（广东广州日报传媒股份有限公司）主营收入18.8亿元，较上年的18.78亿元略增，但净利润2.75亿元，同比却大幅下滑26%。 　　新华传媒2012年主营收入17.95亿元，较上年的21.11亿元下降14.95%，当年实现净利润10898万元，却比上年的18049万元下降39.6%。 　　西南地区发行量最大的《成都商报》广告代理和印刷业务公司博瑞传播，2012年业绩也出现了大幅下滑。2012年该公司主营收入13.50亿元，较上年的13.06亿元略增3.36%，但净利润28578万元，却比上年的39384万元大幅下降27.44%。 　　浙报传媒情况稍好，2012年实现主营收入14.38亿元，较上年的13.45亿元增长6.95%，当年实现净利润22133万元，较上年的22068万元略增2.95%。 　　近75%毛利来自“五报一刊”的华闻传媒，2012年主营收入40.95亿元，较上年的37.94亿元增长7.95%，净利润26945万元，较上年的25578万元略增5.34%。 　　由此可见，相比去年业绩大幅下滑，五大报业传媒集团上市公司今年业绩已明显回稳，并出现了良好的增长态势。 　　网游成为纸媒新盈利点 　　在2012年年报中，粤传媒曾表示，业绩大幅下滑主要受宏观经济政策、广告客户投放行为变化，以及原材料和人工成本上升等因素影响。 　　拥有上海地区新华书店和解放日报旗下报纸广告代理业务的新华传媒，也在2012年年报中坦承，受低迷的宏观经济环境影响以及互联网、数字化等新媒体技术对传统媒体的持续冲击，公司的原有业务形态正遭遇着前所未有的压力。 　　广告投放面临滑坡的危机，业务成本却在不断攀升。博瑞传播2012年广告业务的成本就比上年同期增加了49.74%。 　　今年以来，上述宏观环境并未出现大的改观，而上述五大报业传媒集团上市公司中的四家何以能实现业绩企稳，有的甚至突飞猛进？ 　　仔细分析不难得出结论：除了去年的基数较低外，报业集团主动寻求业务突破是重要原因。 　　比如今年4月刚刚完成重大重组，出资32亿元收购两家网络游戏企业杭州边锋和上海浩方的浙报传媒，业绩增长原因就是因为两家游戏公司纳入合并报表，游戏业务增长高于预期所致，按增长55%（1.73亿元）计算，贡献每股收益为0.291元。 　　而在2013年中报中，浙报传媒继续预计2013年1～9月公司净利润同比增长75%以上。公司给出的原因，同样是完成杭州边锋和上海浩方股权收购。有据可查的是，边锋与浩方在棋牌游戏、桌面游戏、电子竞技等领域占据重要地位，边锋还经营热门游戏“三国杀”。 　　此外，与浙报传媒一样以经营纸媒为主的博瑞传播，也通过再融资手段，深度介入网游领域。公司将网游培育成未来利润增长点的意图已非常强烈：2009年斥资4.41亿元全资收购成都梦工厂，涉足网游业，去年12月又决定以最高不超4000万美元的价格收购“苹果游戏概念”上海晨炎信