关于传统名牌在场经济中发展的几点思考.docVIP

关于传统名牌在市场经济中发展的几点思考 前 言 随着改革开放的深入开展，在市场经济竞争中，“名牌效应”越来越被社会所重视。消费者青睐名牌产品，企业、政府制定名牌战略。名牌事业已成为决定企业兴衰，推动国民经济发展的重要内容。创立和发展名牌，已引起方方面面、上上下下的重视。传统名牌具有深厚的文化渊源，但也面临着严峻的挑战，如何在市场经济的环境里发展壮大，是传统名牌所努力的方向。同仁堂是我国中药行业的老字号，是我国传统名牌的杰出代表。本文试图以同仁堂的典型事例为切入点，对传统名牌在市场经济中的发展提出几点思考。 近年来“名牌消费”已成为一种愈来愈普遍的社会消费现象。其中不能完全排除人们追求地位感和虚荣心满足的因素，但“名牌消费”主要凸现的是当经济发展到一定时期时，社会需求由数量到质量的转化。消费者对产品在数量上得到极大满足后，便把目光转移到质量上。追求质量必然要追求名牌，这不仅是因为名牌意味着好的质量和服务，还因为它本身就提供了一种信誉。纵观国内外著名企业的成功经验，不难发现无论是美国的“可口可乐”、日本的“松下”，还是国内的“同仁堂”、“长虹”每一个企业后面都有一个著名的品牌，企业只有不断地创造名牌，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。 一、何谓品牌 任何一个品牌的形象，都是由三重因素构成的。第一重因素是产品品质。它是构建一个品牌、一个企业形象的最根本因