广告业改征增值税问题研究.docVIP

广告业改征增值税问题研究 　　摘要：2012年1月1日，上海市首次试行“营业税改征增值税”（简称“营改增”）改革。这种改革对中国未来发展的影响呈利好态势。广告业进行“营改增”可为解决产业分工细化存在的重复征税问题提供经验。因此，对广告业营业税改征增值税的利弊研究、对其试行期间出现的问题提出解决对策具有重要意义，即帮助税务局、企业更好地适应改革阶段。 　　关键词：营改增 广告业 利弊 对策 　　1 “营改增”政策概述 　　1.1 “营改增”定义与两税关系 　　“营业税改征增值税”是指原缴纳营业税的应税项目纳入增值税应税范围，由对应税项目的营业收入全额征收改为只针对增值部分进行征税。 　　营业税与增值税存在着对立统一的关系，相辅相成，二者同属于流转税。同时，二者在征税范围，计税方式，计税方法和税率上也有所区别[1]。 　　1.2 广告业实行“营改增”的必要性 　　营业税的征税范围广泛与城乡人民群众的日常生活有着直接的关联。但是，目前现行的营业税税制体系的缺陷严重阻碍了第三产业的健康发展，主要表现在3个方面： 　　第一，营业税重复征税，加重广告业的税负[2]。第二，营业税不可抵扣进项税额，导致增值税抵扣链条中断。第三，服务业经营过程中，厂商和税务局需按不同税种进行缴纳，增加征税实操管理成本。基于此，“营改增”税制改革是一项重要的结构性减税措施。该改革可消除重复征税，有利于