^直销学.docVIP

? 1? 作业一答案? 一、名词解释? 1、?直效营销：直效营效起源于美国，也称“直复营销”、“直接营销”，它是个性化需求的 产物。是指生产商不经过任何层次的中间商而直接将产品销售给消费者的一种零售方式。这种方式由生产商承担营销流程中所有环节的工作和风险。?2、?多层次直销：是指直销中很重要的一种营销手法，又称为“网络营销”、“结构营销”或 “多层次传销”。它是能够成功地将产品与服务直接销售给消费者并使独立销售人员或直销商获得收入的方法。它的最佳优势是其奖金制度。?3、?冷静期望法规：见作业四? 4、?非法传销：即海外所称的“金字塔销售”。它主要是由所谓某“投资”或“买卖交易” 办法来推广组织，利用几何级数的方式，赚取加入这些办法的新成员所缴的费用，借以牟利。? 二、简答题? 1、多层次直销与直效营销有何区别？ 答：形式上的区别：多层次直销是绕过较多的中间环节，由生产厂家或是专门组建的直销公司招聘专职和兼职的销售人员，并进行严格培训，组成直销网络，形成一一套严格的管理和激励制度，由销售人员把商品直接销售给顾客的一种零售方式。而直效营销是指生产商不经过任何层次的中间商而直接将产品销售给消费者，采用直效营销方式的生产商承担了营销流程中所有环节的工作风险。 媒介物的区别：多次直销强调人，多层次直销的主要媒介是具有丰富经验的销售人员。而直销营销强调的不是人，它基本上没有销售人员参与，并且尽量将销售人员数量降到最低限度。它的主要媒介是邮寄目录、电话、电视等。 情感上的区别：多次直销是通过?企业培训的销售人员与顾客面对面的交流来完成整个交易过程。从这个意义上来说，多层次直销不仅仅是一种销售方式?，它同时也是一种情感沟通。直销营销包括购货目录营销、邮购营销、电话营销及最新出现的网络营销。企业通过这些没有任何感情色彩的媒介，完成整个产品营销过程。直效营效更强调的是择货和购货的便利性，不带人员沟通的感情色彩。? 2、直销如何分类？各类别之间有何不同？ 答：简单的说，直销可分为单层次直销和多层次直销两类。 不同点： 1 人员性质的不同：单层次直销人员一般是公司的员工，而多层次直销有独立自主的中间商。 2 单层次直销属于单纯性系统，就是销售层只有一至二层，连同管理层不超过三层次的直销系统。多层次直销是比较复杂的组织，简单地说，就是销售层与管理层超过三个层次以上的直销系统，有时候其直销网非常复杂，它没有地区的划分，但以直系直销商为单位来管理。? 3 多层次直销奖金制度采用多层制度，即直销人员除了销售产品之处，还可以吸收、训练下线，借着奖金制度的设计，直销商可以自下线的业绩中获得部分的奖金。单层次的奖金制度就不一样。? 3、保证我国直销健康发展应采取的措施有哪些？?答： 1 法律法规的出台—真正做到有法可依。? 2 建立健全有效的组织形式—进入有序管理状态? 3 树立典型---榜样的力量是无穷的? 4 狠抓教育，提高素质----规范行业的基础? 5 必须探索符合中国国情的发展机遇? 6 大力扶持民族企业、民族品牌 7 走“三网合一”战略? 8 强强组合? 4、直销为何会有这么大的魅力？?答：直销为什么会有这么大的魅力，，究其原因，可以有以下几个方面的原因：? 1 ?直销是一种双赢体制? 2 ?直销为企业发展带来新的商机? 3 ?直销能让直销员实现自我价值? 4 ?直销会给消费者带来很大实惠? 5 ?直销有着广阔的发展前景?5、?直销在我国兴起的背景是什么？? 答： 1 直销是我国经济体制改的必然?产物? 2 直销符合我国市场经济的发展要求? 3 直销更适合于东方文化? 4 直销符合大众心理和社会需求? 5 直销为一些产品开拓了市场? 6 直销发展的世界性趋势吸引? 三、论述题? 1、举例说明直销与品牌建立的关系?? 答题要点： 1 直销能树立品牌的质量声誉 2 通过直销建立品牌联想 3 通过直销建立忠诚 4 直销有利于品牌知名度的建立与提升 5 在传播高品质和任何时候价值方面以及在树立顾客忠诚方面，直销媒体和方案可能会比其他营销传播工具效果更好。 6 举例。参考P27-28? 2、什么是多层次直销的利润均衡点？实现利益均衡点需要哪些前提条件？? 答：由于多层次直销公司的产品相对是无限的，可以分给相对无数的销售人员来进行销售，如果双方共同承担风险，直销公司将给销售人员更高的分成比例，随着人员的增多，产品成本和人员成本很高，当达到一定量时，直销公司将不会再发展销售人员，这时，双方达到利益的均衡点。? 实现利益的均衡点的前提条件是直销公司和销售人员双方共同承担销售风险。如何有任何一方不承担风险，就无法形成利益均衡点，双方就不会形成有制约的合约。?四、案例分析? 答：成功之道：1、出台了符合中国实际的法规，真正做到有法可依。?2、建立健全的有效的