市場营销学教案第一章概论.docVIP

《营销学》教案 第一章概论 概论 教学目的： 解市场学的学科特点，明确学习目的。 掌握市场学的几个基本概念。 重点与难点： 市场的概念 市场营销的概念 营销与推销的异同 教学内容： 市场的概念 古典定义——商品交换的场所 经济学的定义——流通领域 管理学定义——买卖双方 市场学的定义——对某种商品有需求和购买力的人的总和。 市场营销的概念： 以满足消费者需求为目标而进行的一系列活动的总和。 作为技巧的市场营销 作为观念的市场营销 作为策略的市场营销 其他相关概念 需要、欲望和需求 产品——一切用于满足需求的物品 效用、费用和满足 交换、交易和关系 营销学的产生与发展 产生时期 形成和完善时期 发展和变革时期 拓展训练： 案例资料一：宝洁公司两润妍品牌退市分析 宝洁公司，是世界最大的日用消费品公司之一。在《财富》杂志最新评选出的全球 500 家最大工业 / 服务业企业中，排名第 75 位，全美排名第 23 位并被评为业内最受尊敬的公司。 宝洁公司在全球的雇员总数超过 11 万，在全球 70 多个国家设有工厂及分公司，所经营的 300 多个品牌的产品畅销 140 多个国家和地区，其中包括洗发、护发、护肤用品、化妆品、婴儿护理产品、妇女卫生用品、医药、食品、饮料、织物、家居护理及个人清洁用品。 1987 年，自从宝洁公司登陆中国市场以来，在中国日用消费品市场可谓是所向披靡 ,