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平面广告设计教程〔七〕 ●名片的视觉流程与形式美法则 一 名片的视觉流程 我们很多人都有相同的阅读习惯--从左至右,至上而下。在看一张名片时一般是依照相同的习惯。但略有不同的是,名片是一张完整的画面,欣赏画面比读文章多一层审美行为,所以阅读名片既要有从左至右,至上而下的阅读方式,又要有环顾画面整体确定画面的视觉中心,从而完成阅读及审美,最后确认主题的全过程。由此可见,一张好的名片设计,要符合合理的视觉流程,合理的视觉流程应具有以下几个特点：1、主题突出。2、视线的流动路线明确、层次分明。 1、主题突出。 在画面上视觉中心往往是对比最强的地方,要增强画面的对比要把握这样几个方向,面积对比、线度对比、明度对比、色相对比、补色对比、动静对比,具象与抽象的对比等。以阅读习惯确定主题位置,一般视觉流动的规律如下： 1 画面的中部是主题突出的位置。 2 画面的中上部是主题突出的位置。 3 画面的左中部是主题突出的位置。 4 画面的右中部是主题突出的位置。 5 画面的左中上部是主题突出的位置。 6 主题具有相对大的面积。 2、名片的视觉流程顺序编排。 在正常情况下,名片的视觉流程顺序受两个方面的影响： 1 名片的视觉流线与名片的排版顺序有直接关系。比如横排版,人的视线就是左右方向的,竖排版,人的视线就是上下方向的。 2 名片的视觉流程顺序受视觉的主从关系影响。合理的名片设计,一般有一个明确的视觉